Bienvenue à tous les nouveaux abonnés cette semaine ! La majorité est arrivée grâce à la mise en avant inattendue de mon post sur les décisions par LinkedIn Actualités. Je te glisse ici l’importance de l’intuition 🇫🇷 dans la prise de décision, un bon complément à mon post.

Si tu étais déjà abonné lundi dernier, tu as sans doute remarqué que j’avais bien changé l’objet du mail mais pas le titre du dit mail. J’étais vraiment perturbée le week-end dernier, parce que j’ai aussi carrément oublié de te parler de ma dernière intervention en podcast. Sur un de mes sujets préférés en plus, la détection des signaux faibles. Alors merci encore à Sandie Giacobi de son invitation ! Et si tu es intéréssé(e) par le marketing, abonne-toi à la newsletter des soeurs jumelles, tous les jeudis à 08h08 !

Cette semaine, une édition un peu différente avec une rubrique additionnelle : mes recos pour les fêtes. Ou plutôt vos recos, parce que j’ai reçu plein d’idées ! Mais j’ai gardé aussi les 6 rubriques habituelles, donc on y va ! Comme d’hab les abonnés Premium ont accès à encore plus de contenu sur 4 des 6 rubriques récurrentes.

En plus des idées cadeaux, on parle encore tendances, Google, Jaguar, Kima, LinkedIn... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite pour être sûr de ne rien rater !

Bonne lecture, et bonne semaine !

Les recos cadeaux

🎁 Mardi 3 décembre, je serai à GenerationAI Paris 2024 à la Défense. C’est aussi le premier événement dont Le Comment Du Pourquoi est officiellement partenaire media ! Donc tu as droit à ton invitation pour m’y rejoindre (valeur 999€).

Pour les enfants et les ados

• Le poster des super-pouvoirs de QuiQueQuoi pour les enfants de 3 à 8 ans, livré avant Noël.

• La carte cadeau d’1 an d’abonnement à Soft Kids, l’app pour développer les soft skills des enfants du CP à la 6ème.

• Le guide Moodcard pour les ados et jeunes adultes, pour prendre conscience de ses émotions et apprendre à mieux se connaître.

Côté textile

• Le Fresh bra de Akimba, une technologie en cours de dépôt de brevet.

• La maille toute douce de Griffon 1924, un fabricant français.

• Les jeans made in France fabriqués dans l’Est de la France de Dao.

• Le linge de maison aux couleurs ensoleillées du pays basque de Lartigue 1910 (tu peux même emmener tes équipes en tourisme industriel visiter leurs ateliers !)

Côté cuisine

• Les sticks d’hydratation Bonne Dose, à avoir sous la main aux lendemains des réveillons…

• Les cocktails et mocktails à infuser de Infuse Me pour ne jamais rater ton dosage (et avoir moins de bouteilles chez toi !)

• La solution de mise sous vide des bocaux de Boc Up pour garder tes denrées plus longtemps.

• Les sous-bocks originaux de Emilie Bègue

Côté cerveau

• Pour les parents, Préparez aujourd’hui vos enfants au monde de demain de Solenne Bocquillon le Goaziou (lien Librairies indépendantes)

• Pour tout le monde, Information l’indigestion de Benoît Raphaël (lien Librairies Indépendantes)

Côté tech

• Pour les start-uppers, Start-up Unlocked de Pierre Gaubil (auto-édition donc lien Amazon)

• Pour tous les dirigeants, 45 mins de speed consulting avec yours truly

• PlatoPlay, un jeu de cartes interactif pour animer tes ateliers sur l’éthique de l’IA (version digitale disponible, version papier en pré-commande)

• Pour tous les intéressés par l’IA, la newsletter Generation IA (gratuite)

• Pour tous les intéressés par LinkedIn, la newsletter Maîtriser LinkedIn (gratuite)

Pour la planète

• La tendance est au “White Santa” : on offre un objet sympa qu’on a chez nous et qui ne sert plus. Ou on achète en seconde main, c’est bien aussi !

• Tu peux glisser sous le sapin une jolie enveloppe pour prévenir de l’arrivée prochaine de cadeaux des Verts Moutons, qui cherche à importer en France la fabrication de céramiques EM, celles qui purifient l’eau (à Limoges, évidemment) de façon super écolo.

• On échange des pré-listes de cadeaux pour être sûr de tomber juste.

• On élimine les cadeaux pour les adultes ?

Et souviens-toi qu’une vie heureuse n’est pas une vie plein de choses, mais pleines de relations. C’est prouvé par deux études de Harvard.

📆 La valse des tendances 2025 continue.

• Les tendances du marketing de marque 🇫🇷 

• Les tendances Créativité et Contenu de Artlist

• Les tendances Expérience client de ContentSquare

• Les tendances annuelles de Wired - j’ai adoré le début de la fin de la Big Tech

J’ai été directrice des partenariats au début des années 2000, je suis fan du co-marketing depuis bien avant que le terme soit remis à la mode sur LinkedIn. La nouvelle appellation est apparemment ecosystem marketing. Peu importe le flacon…

🤔 Le monde (et moi) s’est ému du début de rebranding de Jaguar la semaine dernière. Et si c’était un excellent move ? Certes, mal éxécuté, à cause d’un délai trop long entre le teasing et le reveal, prévu ce lundi 2 décembre.

J’ai parlé longuement du Founder mode dans ces colonnes ; Marc Lore, fondateur de Wonder, a sa propre vision - que je partage assez.

Ⓖ Tous les medias parlent du procès Google et de la séparation d’avec Chrome comme si c’était fait. Avec des plans sur la comète des impacts sur l’entreprise et sur nos usages, voire une nécrologie qui n’attend pas le jugement final et les procédures d’appel. Pas si vite. Google a exigé des éléments de OpenAI, Perplexity, et Microsoft pour prouver que leur Search n’est pas un monopole.

Du côté du procès AdTech, la semaine a été consacrée aux plaidories. Le Department of Justice maintient que Google est un triple monopole (sell-side, exchange, et buy-side). Google défend un marché unique, comme dans le cas AmEx, et soutient que Meta ou TikTok ont des systèmes comparables. Ils vont pouvoir ré-utiliser leurs arguments, le Canada les attaque sur le même sujet.

Parler à ses clients, c’est aussi la première étape pour découvrir leurs sources d’influence et savoir où allouer ton budget marketing. Parce que parler dans le vide, ou aux mauvaises personnes, même avec un gros budget, ça ne sert à rien.

OpenAI a eu d’autres soucis cette semaine avec la publication non-autorisée de Sora sur Hugging Face, apparemment par des beta-testeurs fâchés par la main mise de l’entreprise sur les résultats, et la non rémunération de leurs efforts de tests. Parmi les testeurs, des “red-teamers”, nombreux vu la volonté d’OpenAI d’apparaître comme étant extrêmement prudent au sujet des utilisations dangereuses possibles de sa technologie. Au point même de financer une recherche sur l’éthique de l’IA…

🤔 L’éthique de l’IA a été d’ailleurs beaucoup discuté cette semaine, entre Yoshua Bengio qui craint que les avancées technologiques actuelles “would lead to systems that turn against human” et Gary Markus qui appelle à la régulation des LLM qu’il qualifie de “morally and technically inadequate”. Gary Markus qui pense aussi que les lois d’échelle discutées en ce moment sont erronnées et qui appelle à une réinvention complète. Les chercheurs de Deepmind préfèrent chanter les louanges d’un âge d’or de la découverte scientifique qui s’annonce.

Mais la plus grande crainte actuelle des US, c’est la Chine, d’où la proposition de relancer un Manhattan Project, une colllaboration public-privé pour atteindre au plus vite (et avant les autres puissances mondiales) l’AGI. Bytedance a plus de mal à lancer son IA aux US, à cause des incertitudes autour de TikTok. Mais quand on entend que le modèle d’Alibaba est aussi performant que o1, on comprend que les US aient peur (à noter que l’article qui en parle utilise une photo de la talentueuse Hanna Mergui sans la créditer). Enfin, aussi performant, on ne sait pas très bien ce que ça veut dire - il faudrait revoir les façons de mesurer les performances des IA.

😱 C’est pas vraiment de la détente, mais The Pudding a créé des labyrinthes pour illustrer les difficultés à avoir accès à l’avortement selon où tu vis aux US.

Les désbonnements impossibles à trouver, les opt-in insidieux, les propositions incessantes… Marre des dark patterns ? Reprends le pouvoir en t’informant.

🕵️‍♀️ Je suis fan d’espionnage. Un ex-CIA et un ex journaliste anglais racontent en podcast et sur Youtube les plus grandes histoires d’espionnage. Moi, ça me détend.

Je ne sais pas combien de temps ce site sera live, donc précipite-toi regarder en live les chiffres de Stripe des ventes BFCM (Black Friday Cyber Monday).

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