Bienvenue à tous les nouveaux abonnés cette semaine ! La majorité est arrivée grâce à la mise en avant inattendue de mon post sur les décisions par LinkedIn Actualités. Je te glisse ici l’importance de l’intuition 🇫🇷 dans la prise de décision, un bon complément à mon post.

Si tu étais déjà abonné lundi dernier, tu as sans doute remarqué que j’avais bien changé l’objet du mail mais pas le titre du dit mail. J’étais vraiment perturbée le week-end dernier, parce que j’ai aussi carrément oublié de te parler de ma dernière intervention en podcast. Sur un de mes sujets préférés en plus, la détection des signaux faibles. Alors merci encore à Sandie Giacobi de son invitation ! Et si tu es intéréssé(e) par le marketing, abonne-toi à la newsletter des soeurs jumelles, tous les jeudis à 08h08 !

Cette semaine, une édition un peu différente avec une rubrique additionnelle : mes recos pour les fêtes. Ou plutôt vos recos, parce que j’ai reçu plein d’idées ! Mais j’ai gardé aussi les 6 rubriques habituelles, donc on y va ! Comme d’hab les abonnés Premium ont accès à encore plus de contenu sur 4 des 6 rubriques récurrentes.

En plus des idées cadeaux, on parle encore tendances, Google, Jaguar, Kima, LinkedIn... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite pour être sûr de ne rien rater !

Bonne lecture, et bonne semaine !

🎁 Mardi 3 décembre, je serai à GenerationAI Paris 2024 à la Défense. C’est aussi le premier événement dont Le Comment Du Pourquoi est officiellement partenaire media ! Donc tu as droit à ton invitation pour m’y rejoindre (valeur 999€).

Et souviens-toi qu’une vie heureuse n’est pas une vie plein de choses, mais pleines de relations. C’est prouvé par deux études de Harvard.

📆 La valse des tendances 2025 continue.

J’ai été directrice des partenariats au début des années 2000, je suis fan du co-marketing depuis bien avant que le terme soit remis à la mode sur LinkedIn. La nouvelle appellation est apparemment ecosystem marketing. Peu importe le flacon…

🤔 Le monde (et moi) s’est ému du début de rebranding de Jaguar la semaine dernière. Et si c’était un excellent move ? Certes, mal éxécuté, à cause d’un délai trop long entre le teasing et le reveal, prévu ce lundi 2 décembre.

J’ai parlé longuement du Founder mode dans ces colonnes ; Marc Lore, fondateur de Wonder, a sa propre vision - que je partage assez.

Ⓖ Tous les medias parlent du procès Google et de la séparation d’avec Chrome comme si c’était fait. Avec des plans sur la comète des impacts sur l’entreprise et sur nos usages, voire une nécrologie qui n’attend pas le jugement final et les procédures d’appel. Pas si vite. Google a exigé des éléments de OpenAI, Perplexity, et Microsoft pour prouver que leur Search n’est pas un monopole.

Du côté du procès AdTech, la semaine a été consacrée aux plaidories. Le Department of Justice maintient que Google est un triple monopole (sell-side, exchange, et buy-side). Google défend un marché unique, comme dans le cas AmEx, et soutient que Meta ou TikTok ont des systèmes comparables. Ils vont pouvoir ré-utiliser leurs arguments, le Canada les attaque sur le même sujet.

Parler à ses clients, c’est aussi la première étape pour découvrir leurs sources d’influence et savoir où allouer ton budget marketing. Parce que parler dans le vide, ou aux mauvaises personnes, même avec un gros budget, ça ne sert à rien.

OpenAI a eu d’autres soucis cette semaine avec la publication non-autorisée de Sora sur Hugging Face, apparemment par des beta-testeurs fâchés par la main mise de l’entreprise sur les résultats, et la non rémunération de leurs efforts de tests. Parmi les testeurs, des “red-teamers”, nombreux vu la volonté d’OpenAI d’apparaître comme étant extrêmement prudent au sujet des utilisations dangereuses possibles de sa technologie. Au point même de financer une recherche sur l’éthique de l’IA…

🤔 L’éthique de l’IA a été d’ailleurs beaucoup discuté cette semaine, entre Yoshua Bengio qui craint que les avancées technologiques actuelles “would lead to systems that turn against human” et Gary Markus qui appelle à la régulation des LLM qu’il qualifie de “morally and technically inadequate”. Gary Markus qui pense aussi que les lois d’échelle discutées en ce moment sont erronnées et qui appelle à une réinvention complète. Les chercheurs de Deepmind préfèrent chanter les louanges d’un âge d’or de la découverte scientifique qui s’annonce.

Mais la plus grande crainte actuelle des US, c’est la Chine, d’où la proposition de relancer un Manhattan Project, une colllaboration public-privé pour atteindre au plus vite (et avant les autres puissances mondiales) l’AGI. Bytedance a plus de mal à lancer son IA aux US, à cause des incertitudes autour de TikTok. Mais quand on entend que le modèle d’Alibaba est aussi performant que o1, on comprend que les US aient peur (à noter que l’article qui en parle utilise une photo de la talentueuse Hanna Mergui sans la créditer). Enfin, aussi performant, on ne sait pas très bien ce que ça veut dire - il faudrait revoir les façons de mesurer les performances des IA.

😱 C’est pas vraiment de la détente, mais The Pudding a créé des labyrinthes pour illustrer les difficultés à avoir accès à l’avortement selon où tu vis aux US.

Les désbonnements impossibles à trouver, les opt-in insidieux, les propositions incessantes… Marre des dark patterns ? Reprends le pouvoir en t’informant.

🕵️‍♀️ Je suis fan d’espionnage. Un ex-CIA et un ex journaliste anglais racontent en podcast et sur Youtube les plus grandes histoires d’espionnage. Moi, ça me détend.

Je ne sais pas combien de temps ce site sera live, donc précipite-toi regarder en live les chiffres de Stripe des ventes BFCM (Black Friday Cyber Monday).

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