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Le Comment Du Pourquoi #178 - il reste 3 semaines
Ădito
Bienvenue Ă tous les nouveaux abonnĂ©s cette semaine ! La majoritĂ© est arrivĂ©e grĂące Ă la mise en avant inattendue de mon post sur les dĂ©cisions par LinkedIn ActualitĂ©s. Je te glisse ici lâimportance de lâintuition đ«đ· dans la prise de dĂ©cision, un bon complĂ©ment Ă mon post.
Si tu Ă©tais dĂ©jĂ abonnĂ© lundi dernier, tu as sans doute remarquĂ© que jâavais bien changĂ© lâobjet du mail mais pas le titre du dit mail. JâĂ©tais vraiment perturbĂ©e le week-end dernier, parce que jâai aussi carrĂ©ment oubliĂ© de te parler de ma derniĂšre intervention en podcast. Sur un de mes sujets prĂ©fĂ©rĂ©s en plus, la dĂ©tection des signaux faibles. Alors merci encore Ă Sandie Giacobi de son invitation ! Et si tu es intĂ©rĂ©ssĂ©(e) par le marketing, abonne-toi Ă la newsletter des soeurs jumelles, tous les jeudis Ă 08h08 !
Cette semaine, une Ă©dition un peu diffĂ©rente avec une rubrique additionnelle : mes recos pour les fĂȘtes. Ou plutĂŽt vos recos, parce que jâai reçu plein dâidĂ©es ! Mais jâai gardĂ© aussi les 6 rubriques habituelles, donc on y va ! Comme dâhab les abonnĂ©s Premium ont accĂšs Ă encore plus de contenu sur 4 des 6 rubriques rĂ©currentes.
Si le montant pour passer Premium est un frein (7,80⏠TTC par mois, Ă peine plus quâun Pumpkin Spice Latte chez Starbucks), nâoublie pas que tu peux gagner des semaines, voire des mois dâabonnement en recommandant cette newsletter autour de toi avec ton lien de parrainage (le tien : https://lcdp.lbkconsulting.fr/subscribe?ref=PLACEHOLDER).
En plus des idĂ©es cadeaux, on parle encore tendances, Google, Jaguar, Kima, LinkedIn... Avec (beaucoup) d'IA et une femme Ă l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout lĂ -haut Ă droite pour ĂȘtre sĂ»r de ne rien rater !
Bonne lecture, et bonne semaine !
Si tu veux que jâintervienne pour ton entreprise ou ton Ă©vĂ©nement, en animatrice, modĂ©ratrice, MC ou confĂ©renciĂšre - 30 mins pour me briefer.
Si tu as besoin que je t'aide à prendre de la hauteur pour accélérer les décisions stratégiques pour ton business - parlons-en.
Les recos cadeaux
đ Mardi 3 dĂ©cembre, je serai Ă GenerationAI Paris 2024 Ă la DĂ©fense. Câest aussi le premier Ă©vĂ©nement dont Le Comment Du Pourquoi est officiellement partenaire media ! Donc tu as droit Ă ton invitation pour mây rejoindre (valeur 999âŹ).
Pour les enfants et les ados
Le poster des super-pouvoirs de QuiQueQuoi pour les enfants de 3 à 8 ans, livré avant Noël.
La carte cadeau dâ1 an dâabonnement Ă Soft Kids, lâapp pour dĂ©velopper les soft skills des enfants du CP Ă la 6Ăšme.
Le guide Moodcard pour les ados et jeunes adultes, pour prendre conscience de ses Ă©motions et apprendre Ă mieux se connaĂźtre.
CÎté textile
Le Fresh bra de Akimba, une technologie en cours de dépÎt de brevet.
La maille toute douce de Griffon 1924, un fabricant français.
Les jeans made in France fabriquĂ©s dans lâEst de la France de Dao.
Le linge de maison aux couleurs ensoleillĂ©es du pays basque de Lartigue 1910 (tu peux mĂȘme emmener tes Ă©quipes en tourisme industriel visiter leurs ateliers !)
CÎté cuisine
Les sticks dâhydratation Bonne Dose, Ă avoir sous la main aux lendemains des rĂ©veillonsâŠ
Les cocktails et mocktails Ă infuser de Infuse Me pour ne jamais rater ton dosage (et avoir moins de bouteilles chez toi !)
La solution de mise sous vide des bocaux de Boc Up pour garder tes denrées plus longtemps.
Les sous-bocks originaux de Emilie BĂšgue
CÎté cerveau
Pour les parents, PrĂ©parez aujourdâhui vos enfants au monde de demain de Solenne Bocquillon le Goaziou (lien Librairies indĂ©pendantes)
Pour tout le monde, Information lâindigestion de BenoĂźt RaphaĂ«l (lien Librairies IndĂ©pendantes)
CÎté tech
Pour les start-uppers, Start-up Unlocked de Pierre Gaubil (auto-Ă©dition donc lien Amazon)
Pour tous les dirigeants, 45 mins de speed consulting avec yours truly
PlatoPlay, un jeu de cartes interactif pour animer tes ateliers sur lâĂ©thique de lâIA (version digitale disponible, version papier en prĂ©-commande)
Pour tous les intĂ©ressĂ©s par lâIA, la newsletter Generation IA (gratuite)
Pour tous les intéressés par LinkedIn, la newsletter Maßtriser LinkedIn (gratuite)
Pour la planĂšte
La tendance est au âWhite Santaâ : on offre un objet sympa quâon a chez nous et qui ne sert plus. Ou on achĂšte en seconde main, câest bien aussi !
Tu peux glisser sous le sapin une jolie enveloppe pour prĂ©venir de lâarrivĂ©e prochaine de cadeaux des Verts Moutons, qui cherche Ă importer en France la fabrication de cĂ©ramiques EM, celles qui purifient lâeau (Ă Limoges, Ă©videmment) de façon super Ă©colo.
On Ă©change des prĂ©-listes de cadeaux pour ĂȘtre sĂ»r de tomber juste.
On Ă©limine les cadeaux pour les adultes ?
Et souviens-toi quâune vie heureuse nâest pas une vie plein de choses, mais pleines de relations. Câest prouvĂ© par deux Ă©tudes de Harvard.
Ăa fait rĂ©flĂ©chir
đ La valse des tendances 2025 continue.
Les tendances du marketing de marque đ«đ·
Les tendances Créativité et Contenu de Artlist
Les tendances Expérience client de ContentSquare
Les tendances annuelles de Wired - jâai adorĂ© le dĂ©but de la fin de la Big Tech
Jâai Ă©tĂ© directrice des partenariats au dĂ©but des annĂ©es 2000, je suis fan du co-marketing depuis bien avant que le terme soit remis Ă la mode sur LinkedIn. La nouvelle appellation est apparemment ecosystem marketing. Peu importe le flaconâŠ
đ€ Le monde (et moi) sâest Ă©mu du dĂ©but de rebranding de Jaguar la semaine derniĂšre. Et si câĂ©tait un excellent move ? Certes, mal Ă©xĂ©cutĂ©, Ă cause dâun dĂ©lai trop long entre le teasing et le reveal, prĂ©vu ce lundi 2 dĂ©cembre.
When everybody is fully aligned and you have really good people, you just let them run; I donât need to be involved at all.
Jâai parlĂ© longuement du Founder mode dans ces colonnes ; Marc Lore, fondateur de Wonder, a sa propre vision - que je partage assez.
Si tu passes abonné Premium, tu pourras lire la suite de cette rubrique : le nouveau visage des start-uppers qui lÚvent, la meilleure administratrice judiciaire du monde, la fin du veto de minorité en SAS
+20%
la croissance du social commerce dans le monde en 2024. Câest censĂ© atteindre 1 vente sur 5 en 2028. Es-tu prĂȘt ? (source đ«đ·)
Bon Ă savoir
⌠Tous les medias parlent du procĂšs Google et de la sĂ©paration dâavec Chrome comme si câĂ©tait fait. Avec des plans sur la comĂšte des impacts sur lâentreprise et sur nos usages, voire une nĂ©crologie qui nâattend pas le jugement final et les procĂ©dures dâappel. Pas si vite. Google a exigĂ© des Ă©lĂ©ments de OpenAI, Perplexity, et Microsoft pour prouver que leur Search nâest pas un monopole.
Du cĂŽtĂ© du procĂšs AdTech, la semaine a Ă©tĂ© consacrĂ©e aux plaidories. Le Department of Justice maintient que Google est un triple monopole (sell-side, exchange, et buy-side). Google dĂ©fend un marchĂ© unique, comme dans le cas AmEx, et soutient que Meta ou TikTok ont des systĂšmes comparables. Ils vont pouvoir rĂ©-utiliser leurs arguments, le Canada les attaque sur le mĂȘme sujet.
Si tu passes abonnĂ© Premium, tu pourras lire la suite de cette rubrique : la liste des family offices qui investissent dans la Tech, le procĂšs pour plagiat entre 2 influenceurs qui pourrait changer lâindustrie, la montĂ©e de Bluesky et le En Vrac - tu peux toujours accĂ©der Ă mon profil Bluesky pour lire les skeets du En Vrac, cela dit.
Pokemon Go
Tu y as jouĂ© ? Tes donnĂ©es de gĂ©olocalisation pourraient bientĂŽt ĂȘtre utilisĂ©es pour des actions militaires. Si câest gratuitâŠ
Tu nâas pas encore pris dâabonnement premium , il y en a 3 possibles :
Abonnement classique : lâintĂ©gralitĂ© des Ă©ditions, et quelques surprises - disponible au mois (7,80⏠TTC) ou pour 12 mois (78⏠TTC).
AccĂšs aux sources (annuel) : avec accĂšs Ă mon tableau des sources depuis plus de 2 ans, alimentĂ© chaque lundi matin avec lâĂ©dition du jour (132⏠TTC)
Membre VIP (annuel) : les sources et 2 sessions de Sparring Partner de 45 minutes Ă rĂ©server dans lâannĂ©e (360⏠TTC)
NB : La page dâabonnement Beehiv bugge toujours et tu ne vois pas si tu as bien sĂ©lectionnĂ© ce sur quoi tu as cliquĂ©, alors relis bien le bouton dâabonnement pour vĂ©rifier que le prix correspond Ă ton choix avant de payer !
Sache que tu peux aussi dĂ©bloquer 2 Ă©ditions intĂ©grales dâabonnement premium grĂące Ă ton premier parrainage : il suffit dâune personne qui sâabonne grĂące Ă toi pour tester pendant 2 semaines la version payante. Tu nâas quâĂ leur transfĂ©rer ce lien (avec toutes les bonnes raisons de sâabonner selon toi) : https://lcdp.lbkconsulting.fr/subscribe?ref=PLACEHOLDER
Pour passer Ă lâaction
Il y a 7 types de Go-to-Market possibles. Mais tu as rarement le budget pour attaquer les 7 en parallĂšle. Pour trouver celles qui fonctionnent le mieux pour ton produit ou service, cet essai propose 5 Ă©tapes et câest bien pensĂ©
(source) |
Parler Ă ses clients, câest aussi la premiĂšre Ă©tape pour dĂ©couvrir leurs sources dâinfluence et savoir oĂč allouer ton budget marketing. Parce que parler dans le vide, ou aux mauvaises personnes, mĂȘme avec un gros budget, ça ne sert Ă rien.
Si tu passes abonnĂ© Premium, tu pourras lire la suite de cette rubrique : conseils LinkedIn, 8 leçons dâune start-up IA rentable, et devenir un leader dâopinion.
80%
des entreprises pensent quâelle dĂ©livrent une expĂ©rience client âsupĂ©rieureâ. Mais seulement 8% des clients pensent la mĂȘme chose. Bain a cherchĂ© lâerreur.
La minute IA
Je pense que je vais avoir chaque semaine de quoi tâinformer au sujet des avancĂ©es du procĂšs de Musk contre OpenAI et al. Cette semaine, câest une injonction prĂ©liminaire avec convocation devant la cour le 7 janvier. |
OpenAI a eu dâautres soucis cette semaine avec la publication non-autorisĂ©e de Sora sur Hugging Face, apparemment par des beta-testeurs fĂąchĂ©s par la main mise de lâentreprise sur les rĂ©sultats, et la non rĂ©munĂ©ration de leurs efforts de tests. Parmi les testeurs, des âred-teamersâ, nombreux vu la volontĂ© dâOpenAI dâapparaĂźtre comme Ă©tant extrĂȘmement prudent au sujet des utilisations dangereuses possibles de sa technologie. Au point mĂȘme de financer une recherche sur lâĂ©thique de lâIAâŠ
đ€ LâĂ©thique de lâIA a Ă©tĂ© dâailleurs beaucoup discutĂ© cette semaine, entre Yoshua Bengio qui craint que les avancĂ©es technologiques actuelles âwould lead to systems that turn against humanâ et Gary Markus qui appelle Ă la rĂ©gulation des LLM quâil qualifie de âmorally and technically inadequateâ. Gary Markus qui pense aussi que les lois dâĂ©chelle discutĂ©es en ce moment sont erronnĂ©es et qui appelle Ă une rĂ©invention complĂšte. Les chercheurs de Deepmind prĂ©fĂšrent chanter les louanges dâun Ăąge dâor de la dĂ©couverte scientifique qui sâannonce.
Mais la plus grande crainte actuelle des US, câest la Chine, dâoĂč la proposition de relancer un Manhattan Project, une colllaboration public-privĂ© pour atteindre au plus vite (et avant les autres puissances mondiales) lâAGI. Bytedance a plus de mal Ă lancer son IA aux US, Ă cause des incertitudes autour de TikTok. Mais quand on entend que le modĂšle dâAlibaba est aussi performant que o1, on comprend que les US aient peur (Ă noter que lâarticle qui en parle utilise une photo de la talentueuse Hanna Mergui sans la crĂ©diter). Enfin, aussi performant, on ne sait pas trĂšs bien ce que ça veut dire - il faudrait revoir les façons de mesurer les performances des IA.
Si tu passes abonné Premium, tu pourras lire la suite de cette rubrique : Mistral, Apple, Amazon, Anthropic, ElevenLabs, Perplexity, les robots humanoïdes, les usages.
54%
des posts LinkedIn en anglais sont probablement gĂ©nĂ©rĂ©s ou augmentĂ©s par lâIA. Matt Navarra sâest essayĂ© Ă lâexercice.
On sâdĂ©tend ?
đ± Câest pas vraiment de la dĂ©tente, mais The Pudding a crĂ©Ă© des labyrinthes pour illustrer les difficultĂ©s Ă avoir accĂšs Ă lâavortement selon oĂč tu vis aux US.
Les dĂ©sbonnements impossibles Ă trouver, les opt-in insidieux, les propositions incessantes⊠Marre des dark patterns ? Reprends le pouvoir en tâinformant.
đ”ïžââïž Je suis fan dâespionnage. Un ex-CIA et un ex journaliste anglais racontent en podcast et sur Youtube les plus grandes histoires dâespionnage. Moi, ça me dĂ©tend.
Je ne sais pas combien de temps ce site sera live, donc précipite-toi regarder en live les chiffres de Stripe des ventes BFCM (Black Friday Cyber Monday).
70.9
lâindice du coĂ»t de la vie en France sur une base 100 aux US. Et un quizz pour savoir oĂč tu aimerais vivre.(source)
La femme de la semaine
Je nâai jamais rencontrĂ© Charlie Perreau, mais depuis quâelle a elle aussi dĂ©marrĂ© sa sĂ©rie de portraits de Femme de la Semaine, je me dis quâil fallait que je la mette en avant. Parce quâelle leur donne beaucoup plus de visibilitĂ© que moi, quand mĂȘme. Cheffe du service Tech-Medias-Start-ups aux Echos, sa plume me ravit depuis des annĂ©es. Elle a rĂ©cemment rejoint lâĂ©quipe des permanents de Silicon Carne, et sa derniĂšre participation sur les escroqueries Instagram est Ă suivre par une enquĂȘte que jâattends avec impatience ! |
Le verdict
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