👩🏻‍⚖️ Tu t'y connais en droit ? - Le Comment Du Pourquoi #155

👩🏻‍💻 Bonjour {first_name}

Je suis Laura Bokobza. Tu reçois ce mail parce que tu fais partie des 1 666 abonnés à Le Comment du Pourquoi, une newsletter hebdomadaire de curation innovation, tech et business. Merci !

Dès que c'est en vert et en gras, c'est cliquable. Sauf les titres de section. Donc des (source) en fin de phrase, ou des mots au milieu. Comme mon profil Bluesky, pour que tu rattrapes les actus chaudes à ne pas manquer de la semaine dernière (et de celle à venir).

Cette semaine a été marquée par un passage sur Télématin lundi et au 20h de TF1 jeudi soir. Mais surtout par le meet-up de Comptoir IA mercredi dernier, où j'allais pour la première fois (Paris le mercredi soir, c'est rare pour moi). J'y ai croisé quelques abonnés que je n'avais jamais rencontrés en vrai, et j'en ai gagné d'autres, bienvenue ! D'ailleurs, quand j'ai vu ce que donnait la dernière édition sur le mobile de l'un de ces nouveaux, j'ai décidé d'inverser le principe du drapeau : c'est à présent 🇫🇷 que tu verras après un article en français. Ça va clairement alléger ce mail.

☕️ Merci à deux anonymes pour leurs cafés cette semaine ! Si tu veux me remercier pour cette édition, c'est juste ici.

Cette semaine, j'ai jamais autant regretté de ne pas plus maîtriser le droit, qu'il soit institutionnel ou corporate. On parle de beaucoup de procès, en fait. Mais aussi de DTC, bad buzz, MWC, LinkedIn, métriques, influence... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Et clique sur le "Voir dans le navigateur" tout là-haut à droite pour être sûr de ne rien rater !

Bonne lecture, et bonne semaine !

Le DTC (direct-to-consumer) ne suffit plus, les marques doivent penser omnicanalité de distribution. Pas sûre que les marques TikTok-native s'en sortent. Mais un succès sur TikTok peut aussi être un souci. La marque historique de mugs de voyage Stanley doit réorganiser ses lancements pour éviter les contrefaçons et autres émeutes en boutique. Côté luxe, Hermès continue de croître sans aucun de ces problèmes. Et LVMH continue d'investir dans l'entertainment.

🧐 Deux bad buzz cette semaine. En France, Boursorama a invité Marion Maréchal à exposer son programme économique sans contradiction d'expert.🇫🇷 Aux US, le terme "dynamic pricing" utilisé par la chaîne de restaurant Wendy's a été mal interprété par les journalistes et les clients, et elle a dû clarifier sa position.

En contenu, 80% du succès dépend de la distribution. Et si on commençait par ça avant de penser au reste ?

👸🏻 Je déteste le woman-washing auquel on a droit chaque mois de Mars. En France, nos lois ont permis qu'on fasse mieux que d'autres au moins dans les grandes entreprises.🇫🇷 Il n'y a pas que Barbie et Taylor Swift pour booster l'économie. Y-a-t-il un trop-plein de medias féministes ? J'assume ma rubrique dédiée, et j'ai besoin de toi pour me recommander des femmes.

📱 Le Mobile World Congress a fermé ses portes la semaine dernière, et, preuve de l'accélération de l'innovation cette année, on y a vu des choses qu'on n'avait pas vues au CES il y a moins de 2 mois. Un laptop transparent. Un téléphone qu'on commande à l'oeil. Un portable qui s'enroule autour du poignet 🇫🇷 par Motorola et un téléphone sans app de Deutsche Telekom (mais avec un agent IA qui fait tout pour toi). La bague connectée de Samsung. Bref, du hardware avec du software dedans - et souvent, très souvent, ce software a de l'IA.🇫🇷 IA-first ou IA-inside, c'est selon.🇫🇷  On a aussi découvert des jeux sur des tondeuses, et McKinsey te résume les trucs vraiment importants (mais moins marrants).

Il n'y a pas que dans l'IA qu'il y a des procès. 30 medias de 17 pays attaquent Google pour comportement anti-concurrentiel.🇫🇷 Et Elon accuse le Center for Countering Digital Hate d'être responsable du départ des annonceurs après la publication de leur rapport sur les contenus neo-nazis et consort. Le juge n'a pas l'air de considérer ses arguments recevables.

🟦 Les français ne passent en moyenne que 54 mins par mois sur LinkedIn - et presque 40h sur TikTok - mais je suis sûre que pour toi, , c'est plus. Cet interview t'explique ce que je te répète depuis des mois : arrête d'essayer de hacker l'algo pour les vues, ça sert à rien. LinkedIn essaie d'optimiser le succès économique. Mais certains continuent de glorifier les abonnés, ça m'énerve, ça se voit ?

La Cour Suprême des US est en train de réfléchir à la limitation de la modération des contenus par les plateformes demandées en Texas et en Floride. Verdict en Juin.

🐦 Quelques news en vrac :
Un auteur d'une musique culte sur TikTok ne croit pas aux droits d'auteur. La Spacetech Unseenlabs lève €85M. Snowflake perd 20% en Bourse à l'annonce du départ de son CEO. Pas la peine de mettre en téléphone en mode avion dans l'avion. Les layoffs continuent : EA licencie 5% de ses salariés. Sony 8% de sa division Playstation. Nexity lance un plan social. Ça peut être utile de recruter un senior, j'dis ça, j'dis rien. Un réseau social sans texte, WTF ?

📊 Tu as un tableau de bord de pilotage, j'imagine. Mais je dois souvent mettre en place au début d'un accompagnement de dirigeant 4 de ces 5 métriques de SaaS qui éclairent trajectoires et potentiels soucis.

Arrête de penser AAARR de façon linéaire. Ça fait plusieurs années que je te parle de Growth loop, je remets une pièce dans la machine.

🤑 Une explication simple et graphique du monde des VC. À lire si tu penses lever.

👩🏻‍⚖️ Pour naviguer dans les news de l'IA cette semaine, il fallait être juriste. La SEC investigue si Sam Altman a bien protégé les intérêts des actionnaires. Elon attaque Altman, Brockman, et OpenAI - mais pas sûr que le procès tienne. Je t'ai même dégoté la plainte si tu veux t'y plonger. 3 nouveaux medias attaquent Microsoft et OpenAI pour avoir utilisé leurs données sans autorisation. OpenAI contre-attaque le New York Times en les accusant d'avoir hacké ChatGPT pour produire les supposés plagiats. J'imagine qu'il y aura aussi des procès contre une société privée (House of Illuminati, ça ne s'invente pas) qui a utilisé l'IA pour promouvoir un événement dédié à Willy Wonka, et a déçu beaucoup d'enfants. Ou des utlisateurs de Tumblr et Reddit dont les données vont servir d'entraînement à OpenAI et Midjourney, vendues par Automattic pour $60M. Les députés européens pensent avoir été dupés 🇫🇷 par Mistral lors de la négociation de l'IA Act, vu qu'ils finissent dans le giron de Microsoft. Arthur Mensch s'en défend, bien sûr.🇫🇷 Mais on est bien entrés dans l'ère de la technopolitique.🇫🇷 D'ailleurs, l'Espagne lance son LLM entraîné sur des contenus espagnols (et dans d'autres langues régionales). Parce qu'une langue, c'est aussi une culture.

En parlant de culture, le mot était à l'honneur au sujet des soucis de Google dont je te parlais la semaine dernière. Culture woke, bien sûr. Et culture de Google. Le pourtant réservé Ben Thompson demande la démission de Sundar Pichai. Sundar qui n'est pas du tout content et a qualifié d'inacceptable les femmes papes et autres nazis issus de la diversité proposés par Gemini. Max Read se demande si on s'insurge pour les bonnes raisons. Alex Krantowitz pense que le problème est organisationnel, pas culturel. D'autant plus que le sujet est hyper technique, et qu'on ne débugge pas une IA comme on le fait d'un logiciel classique. D'ailleurs, Meta essaie d'éviter le même problème dans Llama 3, et Microsoft a dû être soulagé que les soucis de Copilot proviennent en fait d'injections de prompt malveillantes. Mais pour en revenir à Google, Sergey Brin est à nouveau dans les tranchées, et reconnaît "we definitely messed up". En attendant le déploiement plus massif de la SGE (qui va quand même révolutionner le SEO 🇫🇷), Google essaie de gagner de l'argent en proposant aux medias un outil IA qui rédige des articles - s'inspirant d'autres articles. Seriously ? Pendant que son plus gros concurrent à date sur la recherche, Perplexity, lance un podcast quotidien qui te résume les news, Discover Daily. Malgré tout ça, Prof G choisit Alphabet comme stock de l'année 2024.

 🎶 L'IA écrit, dessine, et va nous faire danser maintenant. Le générateur de chansons Suno est impressionnant, et Adobe se lance aussi dans la génération de sons. Côté images, Photoroom est rentable et lève $43M. Sora a tellement impressionné un producteur d'Hollywood qu'il a annulé l'agrandissement de ses studios. La maison mère de TikTok, Bytedance, aussi est alertée par Sora et veut tout miser sur l'IA générative. Pika introduit la synchronisation des lèvres. EMO (du groupe Alibaba) aussi y compris en chanson, avec une vidéo de démo vraiment bluffante. Lightricks lance LTX Sudio qui permet de réaliser des films entiers. Comme souvent, c'est l'industrie du porno qui s'inquiète en premier. Certains disent même qu'une fois que les IA seront dans les robots, les relations réelles n'auront plus lieu d'être. Et on n'a jamais été aussi proche des robots. Nvidia a un groupe de recherche dédié sur le sujet. Figure vient de lever $675M des usual suspects (Microsoft, Bezos, Nvidia, OpenAI...) - pour finaliser son robot humanoïde avec de l'OpenAI dans la tête. Ça sent pas bon pour le réarmement démographique qu'espère le président.

Avec les soucis de sécurité posés par les IA, je suis pas rassurée. Des vers IA permettent de déployer des virus à grande échelle. Les agents GPT te permettent de hacker même si toi tu ne sais pas. L'art ASCII injecté dans les modèles de langage fait sauter leurs verrous de sécurité. La sécurité et la privacy seront-elles au coeur de la promesse d'Apple, qui vient d'annoncer une IA pour la fin de l'année, juste après avoir tué son projet de 10 ans de voiture autonome ?

🟢 Est-on vraiment sûr que les robots et autres IA veuillent prendre le contrôle sur le monde ? Peut-être qu'ils veulent juste danser ?

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👍 J'ai appris des choses, merci ! 

😐 Bof... 

👎 Je n'ai pas aimé