Je n’ai jamais été fan du Mondial de l’Auto. Je respecte l’ingénierie incroyable, les lignes racées, la puissance des moteurs, mais ça ne me fait généralement ni chaud ni froid. Aller d’un point A à un point B, en sécurité, et avec assez de place pour transporter tout ce dont Cher-et-Tendre a absolument besoin pour passer quelques jours off (donc des fringues pour le triple du temps et tous les trucs de sport possibles et imaginables au cas où) est tout ce que je demande. Mais c’était quand même l’événement parisien la semaine dernière, donc je devais te proposer un résumé des annonces,🇫🇷 surtout quand on parle de “survie” du secteur - qui manque cruellement de liens avec l’écosystème de l’innovation en France. Fun fact : aux US, ils appellent ça le Paris Motor Show.

📆 Il n’y aura pas d’édition lundi 28 octobre. Pendant les vacances scolaires, on a prévu d’aller voir Le Robot Sauvage 🇫🇷 au cinéma et les expos Le Petit Prince et de Vermeer à Van Gogh aux Bassins des Lumières. Je vais essayer de lire un peu, et de chiller en famille sans écran si possible. Vaste programme, surtout que je ne prends pas de jour off. Alors something’s gotta give, et ce sera cette newsletter. Je reviens dans ta boîte mail le 4 novembre.

On parle beaucoup de World, mais aussi Google, GenZ, diversité, SpaceX, KPIs... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite pour être sûr de ne rien rater !

Bonne lecture, et bonne semaine !

📚 Avant l’avalanche prévisible des prévisions et autres tendances 2025, on a droit à toujours plus de livres blancs et autres rapports de “state of”. Je ne prétends pas à l’exhaustivité, mais je te partage quelques unes des parutions de la semaine.

• L’étude “Think Vertical” de Join (ne te fie pas au titre, c’est français) s’intéresse aux comportements consommateurs des GenZ et Alpha. Elle enfonce pas mal de portes ouvertes (l’humour fait rire, sois authentique, crée de la valeur), mais je l’ai sélectionné pour son format original : 100% video. Du snack content pour parler des générations snack content (dont tu apprends quand même, comme je le répète à chaque conférence Tendances que je donne, que si le contenu est bon, il peut être long). Comme les Millenials, ils sont parfois prêts à dépenser plus pour leur hobby - question de priorités...

• Le “State of Audio 2024” parle aussi de la Gen Alpha, mais pas que. À l’ère des podcasts générés par IA plus vrais que nature, les partenariats marques-podcasteurs ont-ils encore avenir ? Apparemment, mais sur le long terme.

• Je mentionnais à l’édition 151 la dernière édition du Future 100 de VML, voilà leur Future Shopper 2024.🇫🇷 Impact du télétravail, expériences clients attendues, canaux privilégiés… Pas de grande surprise mais quelques chiffres à garder en tête.

• 35 000 participants dans 27 pays (et 20 industries) : le Global Workforce of the Future 2024 de Adecco est paru (déniché par Alexis). Cette année, beaucoup d’IA, des peurs du grand remplacement aux opportunités de formation. Pas étonnant qu’on me demande de plus en plus de conférences ou d’ateliers d’acculturation autour d’IA, c’est vraiment dans tous les esprits - mais pas encore dans toutes les boîtes.

L’erreur classique en cas de crise ? Se tourner vers le familier pour se sentir mieux. Or, c’est en échangeant avec des gens différents qu’on trouve des solutions. La French Tech - et tout le système de financement - est pourtant tombée dans le piège de l’endogamie. Et pas qu’à cause du faible nombre de femmes. Je suis Board member indépendante de 2 start-ups, donc pas encore aux 5 max recommandés par les codes officiels, #jdcjdr.

L’IA rend le monde moins sûr et les scams encore plus faciles ? Sam, qui est en grande partie responsable de la mise dans toutes les mains d’une techno aussi facile à utiliser à des fins malhonnêtes, essaie de nous vendre le remède de la maladie qu’il a aidé à créer. Il avait lancé WorldCoin, qui est devenu cette semaine World, le produit de la start-up ToolsForHumanity (l’orgueil du mec dans le naming). Plus de “coin” parce que moins focalisé sur la crypto (mais toujours basé sur la blockchain). Ces orbes scannent ton iris pour enregistrer ton identité et te permettre de la prouver de façon certaine. Parce que c’est ce dont le monde a besoin, une société privée qui possède les données biométriques de tous les humains. Seriously ?

🐦 Quelques news en vrac :
Meta licencie des salaréis pour abus du ticket resto. Yann LeCun continue d’attaquer Elon. Sir Tim ferme la World Wide Web Foundation, pour s’attaquer à un autre problème. Doctrine signe un deal avec le Barreau de Paris. Autone (supply dans le retail) lève €15,6M. Gladia lève $16M pour son speech-to-text qui comprend les accents. The Exploration Company, un des concurrents de SpaceX, lève $150M. La biotech Inventiva lève €348M. 20VC lève $400M pour son 3ème fond. LVMH va pas fort. Spotify lance les livres audio en France. Tu peux acheter une formation pour devenir influenceur jusque dans les facs de l’Ivy League. Je suis pas tellement plus vieille que le Rubik’s Cube. Une découverte étonnante à Petra, pas tech, mais je suis fan de ce genre de trucs, et j’adore le site de Petra.

Tu connais le milestone marketing, ou comment utiliser certains jalons pour prendre la parole - et faire parler de ton produit ? Les boîtes d’IA utilisent tous les trucs : levées, release de modèles, nombre d’utilisateurs, partenariats… et ça marche, alors pourquoi ne pas s’en inspirer ?

🔢 Trop de KPIs tuent le KPI, je le répète souvent. Pourtant, quand un KPI “macro” devient un signal, il faut pouvoir creuser pour comprendre la cause de la variation inattendue. C’est là qu’un arbre de KPI’s est utile. Je le recommande régulièrement aux dirigeants que j’accompagne, et j’ai déniché un guide complet à leur envoyer pour leur expliquer (je ne l’applique pas qu’au produit comme dans le guide, mais tu comprends l’idée).

Mira cherche son c̶h̶a̶t̶ chemin ? Depuis l’annonce de son départ d’OpenAI, les rumeurs courent sur son avenir - et sa supposée recherche de $100M pour son propre modèle. Si c’est vrai, elle n’aura sans doute aucun de mal à les trouver, même si ça ne suffira sans doute pas au regard des dépenses “faramineuses” des boîtes d’IA.🇫🇷 The Information recense 78 start-ups qui pourraient chercher acquéreur rapidement, faute de cash.

💸 Et au-delà des coûts de R&D et d’inférence (quand on fait tourner les modèles), les coûts légaux et de licence de contenus explosent aussi. Après des premières rumeurs de plagiat (relis l’édition #166), un procès par Conde Nast (Hors-Série #24) et des chèques à certains éditeurs (Hors-Série #25), Perplexity se retrouve à présent mis en demeure par le New York Times,🇫🇷 pour “violation du droit d’auteur et enrichissement injuste”. Alors même que leurs nouvelles fonctionnalités paraissent encore plus efficaces pour chercher, y compris au sein des documents internes à l’entreprise, et collaborer au sein d’équipes. Un nouveau pied de nez à Google ?

Le restaurant #1 à Austin n’existe pas. Il y a même un t-shirt qui le proclame. Parce que si Ethos, la maison des saveurs irréelles, est de l’AI slop (un truc faux généré par l’IA), la boutique en ligne, elle, a l’air d’être fonctionnelle.

2️⃣0️⃣0️⃣4️⃣ - le début de Facebook et des podcasts. Le Motorola Razr était le must pour téléphoner et l’iPod Mini le must pour écouter de la musique - on avait plusieurs devices selon ce qu’on voulait faire. The Verge a décidé de consacrer une semaine à cette année magique. Nostalgique moi ? Toujours !

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