J’ai mis 9h à rédiger cette newsletter (hors temps de veille), toujours entièrement artisanale. Elle contient 3 343 mots (22 mins de lecture), pour 95 liens dans sa version Premium.

La France a réussi son doublé en rugby (la force mentale de Thomas Ramos quand la victoire dépend de lui m’impressionera toujours). Mais à l’heure où je rédige, je ne sais pas si les sorties de Timothée Chalamet sur l’opéra et le ballet lui auront coûté l’Oscar. D’ailleurs, on suit moins les Oscars qu’avant, non, ou c’est juste moi qui n’ai plus la force physique de rester debout toute la nuit pour m’énerver contre les mauvaises traductions de Canal qui m’empêchent d’écouter la voix originale ?

Je ne me suis pas encore mise à Polemon Pokopia, le jeu apparemment génial qui a sauvé la mise 🇫🇷 de Nintendo (le plus gros succès de tous les temps, quand même). Mais comme Petit d’Homme a commencé, j’ai jeté un oeil quand j’avais besoin de lever la tête de la rédaction (artisanale, toujours, je le précise, tu vas comprendre) de cet opus. Ce qui était plutôt fréquent cette semaine. Parce qu’on va pas s’mentir, rédiger une newsletter de veille, c’est prenant - d’ailleurs, si tu veux me dire merci, n’hésite pas à t’abonner Premium, le meilleur merci qui soit. Alors comme je me suis formée à Dust récemment, j’ai sciemment et consciemment documenté puis torturé mon process pour voir si l’IA pourrait me faire gagner du temps.

Au final, j’en ai perdu, du temps. Et je ne te parle seulement pas de documenter un process qui n’avait jusque là besoin d’exister que dans ma tête. J’ai surtout eu la confirmation que si je délègue quoi que ce soit, je perds tout intérêt à produire cette newsletter. Toute possibilité de faire des connexions parfois insolites. Et tout apprentissage sur le chemin. Sans parler de la joie. On n’en parle pas assez du plaisir de faire les choses, pourtant j’aime sincèrement rédiger cette newsletter. J’aime choisir les articles, les ranger, les éliminer, en retrouver d’autres, les lire, en extraire parfois des pépites cachées que le titre ne reflète pas, et m’obliger chaque semaine à digérer une veille que sinon, soyons honnêtes, je ne traiterai pas toujours.

Le A la une m’a donné du fil à retordre, par exemple. Un mélange de signaux contradictoires sur l’adoption de l’IA, la IA-fatigue des dirigeants, leur FOBO (fear of becoming obsolete, si tu me lis tu dois connaître) aussi.

À la Une, l’impact de l’IA sur la productivité individuelle n’est pas encore celui sur la productivité des entreprises toutes entières. On parle aussi de Grammarly cette semaine, de harnais, de Polsia, Mario Kart, Tilly Norwood, Youtube, Live Nation, positionnement, Clay... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine.
Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite si tu ne vois pas la Femme de la semaine, ça veut dire qu’il te manque des rubriques 😁

Bonne lecture !

Laura

Tu te rappelles du graphique partagé il y a 15 jours ? 0,3% des humains ont payé pour une IA… Donc on n’est pas encore à un raz-de-marée en fait, même si on vit dans une bulle de filtre qui nous fait croire qu’on est perpétuellement en retard. Et ça commence à se voir.

🧘🏻‍♀️ Il faut que tu respires. (et ça c’est rien de le dire). Avant de cramer tes équipes (si si, tu vas voir dans une minute), et de te cramer toi. Je remarque de plus en plus de dirigeants avoir une relation très émotionnelle à l’IA - j’ai jamais vu personne défendre l’utilisation d’un CRM avec autant de conviction. Un peu de distance ne fait jamais de mal - j’espère que les quelques articles qui suivent t’y aideront.

Même dans les entreprises dans lesquelles l’IA est déployé, tout n’est pas tout rose. Le truc censé nous rendre du temps qu’on aurait utilisé à réfléchir et faire des trucs “à forte valeur ajoutée” a en fait augmenté nos messageries, nos inbox emails, et la pression de la hiérarchie, du moins chez Amazon. Mais pas que : une étude sur plus de 1000 entreprises, 160 000 employés, et 3 ans sur les gains de productivité confirme que si la productivité augmente, la charge de travail aussi. Et parfois, ça ajoute de la charge de travail parce que la production de l’IA n’est pas à la hauteur, comme quand le site e-commerce d’Amazon (encore eux) tombe à cause de code déployé trop rapidement (plusieurs millions de commande ont été perdues) et sans les bons garde-fous ou process - ils viennent de décider un hiatus de 90 jours pour tout remettre au carré. (tous ces déboires réjouissent Gary Markus)

C’est sans doute parce qu’il manque à la majorité des entreprises la vision que Georges Sivulka, CEO de Hebbia (une plateforme d’IA pour la finance) a appelé “l’IA institutionnelle”. Les IA sont probabilistes, donc c’est génial pour augmenter ta productivité individuelle, mais pas assez robuste pour décupler la productivité à l’échelle de l’entreprise. Bon Georges il est forcément un peu subjectif. Mais ça reste un #MustRead, et ça va certainement te faire réfléchir encore quelque temps…

🤔 Je tombe régulièrement sur ce genre de posts sur LinkedIn - organiser l’IA à l’échelle d’une entreprise, c’est pas si évident que ça. Surtout sans le nouveau truc dont tout le monde parle, le harnais.

Il y a pire que la fatigue IA des dirigeants qui se sentent dépassés ou qui n’arrivent pas à arrêter de “produire” (je le mets entre guillemets, parce que c’est pas toujours nécessaire ni même intéressant de le produire, d’ailleurs) : la psychose induite par IA. Enfin c’est moi qui l’ai traduit comme ça, en anglais c’est AI psychosis. Quand une personne tombe si loin, si fort dans le trou du lapin d’Alice de l’IA que ça ressemble à un embrigadement dans une secte.

L’IA peut aussi amener les gens à faire nawak sans réfléchir. Grammarly (on devrait dire Superhuman, mais on dit encore Grammarly) a lancé une fonctionnalité appelée “Expert Review” où un expert, donc, relit ta prose. Problème ? Ces experts, cités nommément et dont les écrits sont utilisés pour revoir ton texte “à la manière de”, n’ont pas été consultés - et ne sont pas non plus rémunérés. Ni une ni deux, une plainte est déposée - d’abord par Julia Angwin, journaliste et fondatrice de The Markup, rejointe rapidement dans ce qui est en train de devenir un class action. Grammarly retire la fonctionnalité et s’excuse d’avoir été un peu trop vite… tu m’étonnes. Pendant ce temps, Nielsen attaque OpenAI pour une histoire de copyright, mais de données cette fois - et de relation metadata, ce qui est plus rare et plus intéressant à suivre.

Et les acteurs de Friends, les scénaristes, les producteurs, ils ont été rémunérés pour cette scène inventée et générée par IA ? Non, bien sûr. Là c’est encore plutôt moche et bancal, mais c’est le pire de ce que ça sera jamais. Et ça ouvre là aussi plein de portes compliquées niveau juridique. Il a eu raison de protéger son IP, finalement, Matthew McConaughey… Quand on sait que Youtube est désormais la plus grosse boîte de media du monde, et qu’il n’y a pas (ou très peu) de modération à publier, c’est la porte ouverte à toutes les fenêtres… Parce que dans leur liste anti-deepfake, y’a pas les acteurs. Et pour ceux qui n’ont plus de boulot, ils peuvent toujours jouer les patients dans les hôpitaux.

🛍️ Dans la famille des agents, je demande l’e-commerce. Ah ben non, en fait, c’est pas du shopping, c’est juste du conseil. On joue à Action ou vérité mais en demandant que vérité à l’agent shopping en fait. McKinsey l’annonçait en début de mois, le CFO de Shopify le confirme.

3 mensonges que les dirigeants se font à eux-mêmes. Et c’est dangereux.

🫂 Des mois que je te parle du retour de l’offline (j’ai même été trollé dans les commentaires de l’épisode “prédictions 2026” de Silicon Carne où j’en parlais). Les signes se multiplient encore. La Gen Z retourne au cinéma : 39% du box office US en 2025, +25% de fréquentation en 12 mois. Par FOMO, pour ne pas rater la conversation sociale en ligne. 40% des 18-24 ans ont acheté un vinyle l'an dernier.🇫🇷 44% se sentent submergés par les écrans. La digital detox est devenue un marché - et premium. Dumb phones, zines, papeterie, et autres clubs de lecture - les conseils pour passer “analog” sont prodigués par des influenceurs sur les réseaux sociaux, isn’t it ironic ? (la vidéo TikTok dans On s’détend surfe d’ailleurs sur cette nostalgie, et elle est produite… par IA) Tinder répond au marché : ils testent un onglet “Events” et des rencontres IRL à Los Angeles en ce moment.

Tu veux une raison de continuer à publier sur LinkedIn alors que le reach s’effondre ? La voilà.

Seedance 2.0 permet de faire plein de choses, y compris une variation de Mario Kart sur un parking de supermarché. Si tu connais la franchise, tu vas adorer les clins d’oeil.

Cette vidéo TikTok est un #MustWatch - no comment…

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