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Le Comment Du Pourquoi #194 - pour les GAFAM

Ădito
On a vĂ©cu une semaine dingue, entre panne gĂ©ante dâĂ©lectricitĂ© dans deux pays entiers, hacking du clone de Signal utilisĂ© par les membres du gouvernement amĂ©ricain, et campagne de pub lunaire pour Shein par Havas qui a provoquĂ© quelques jolies rĂ©ponses, ici ou lĂ . Que va nous rĂ©server la semaine courte qui dĂ©marre ?
Semaine courte mĂȘme pour moi, parce que pour rappel, pas dâĂ©dition :
- lundi 12 mai (je fĂȘte mes 52 ans, je mâautorise un week-end off juste pour le plaisir)
- lundi 26 mai (je reçois une fidÚle lectrice de cette NL et je lui ai promis de ne pas bosser du week-end)
- ni probablement lundi 16 juin post VivaTech (on sây retrouve ?).
Entre allergies au pollen (la premiĂšre fois de ma vie, comme quoi câest vrai que ça peut dĂ©marrer Ă tout Ăąge) et sinusite carabinĂ©e, jâai pas vraiment pu profiter du premier week-end prolongĂ© du joli mois de Mai (oĂč les fleurs volent au vent, littĂ©ralement). JâespĂšre que toi, si ? Les news avaient Ă©tĂ© plutĂŽt light en dĂ©but de semaine, donc je nâĂ©tais pas inquiĂšte. Sauf que⊠les rĂ©sultats du premier trimestre sont tombĂ©s entre mercredi et vendredi, et lĂ , il y a de quoi papoter un moment. Câest donc Ă©videmment un des sujets Ă la Une, avec aussi les derniers rebondissements en date dans les nombreux procĂšs en cours, et les (oui, au pluriel) podcasts qui ont reçu Zuck, qui pense que ses IA vont remplacer les psys - et les amis quâon nâa pasâŠ
đïž Moi aussi jâĂ©tais invitĂ©e dans un podcast (au singulier). Mes joies, mes doutes, mes peines ? Non. Mon point de vue sur les rĂ©seaux, les communautĂ©s, les IA, les solutions miracles⊠sans filtre et sans ambages. Enjoy. Et si tu aimes lâaudio, je te rĂ©serve une surprise en fin dâĂ©dition, juste avant la Femme de la Semaine.
Les Ă©ditions rĂ©guliĂšres se raccourcissent, parce que je rĂ©serve de plus en plus de veille et dâinsights aux abonnĂ©s payants. Ce sont eux qui me permettent de consacrer les heures de veille et de rĂ©daction chaque semaine pour produire ces Ă©ditions. 10h cette semaine pour rĂ©diger cette Ă©dition, hors temps de veille.
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Et pour les gĂ©nĂ©reux qui nâaiment pas lâengagement, le retour de mon Buy Me A Coffee
On parle de rĂ©sultats, cette semaine, mais aussi de procĂšs, Pinterest, Meta, pricing... Avec (beaucoup) d'IA et une femme Ă l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout lĂ -haut Ă droite pour ĂȘtre sĂ»r de ne rien rater !
Bonne lecture, et bonne semaine !
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Ă la Une
Shein fait de la pub pour amadouer les Ă©lus avant le projet de loi ? Zuck se fait inviter dans 2 podcasts pour exposer sa vision du monde - et la puissance de son IA maison et open-source en plein procĂšs avec la FTC. Dans les 2, il parle de lâĂ©volution des rĂ©seaux sociaux vers un univers de contenu, oĂč les rĂ©elles interactions se crĂ©ent dans les outils de messaging, en privĂ©, en Dark Social. Avec Ben Thompson, il parle aussi du nom Meta et de lâAR/VR, et de comment lâIA peut tâaider Ă ĂȘtre un meilleur ami pour tes proches (en connaissant tout de toi), ou encore ton chief business officer sans que tu connaisses tes clients (sic). Lâinterview par Dwarkesh Patel est plus Ă©tonnant : il y justifie lâusage des IA comme compagnons ou mĂȘme thĂ©rapeutes (il dit aussi que les gens sont intelligents et que sâils utilisent quelque chose il faut les laisser faire, le truc le plus dĂ©mago quâil ait jamais dit, et pourtant il en a dit).
Sans doute pour aider le procĂšs en cours, pour mieux obfusquer la dĂ©finition de rĂ©seau social - et donc dâun potentiel monopole (on peut arguer pourtant que Meta veut garder un monopole sur les amis). Aussi peut-ĂȘtre pour prĂ©parer le terrain pour les discussions autour des chatbots de Meta qui vont bien au-delĂ du compagnon platonique, y compris dans des discussions avec des mineurs (avec des voix de cĂ©lĂ©britĂ©s). Et certainement pour quâon ne se rende pas compte que la prochaine spirale de lâengagement (et donc de la monĂ©tisation, parce que je suis dâaccord avec Kevin Systrom, câest bien de ça dont il sâagit) est justement dans ce soutien inconditionnel, cette patience infinie, cette disponibilitĂ© permanente⊠Mais non, ça ne remplace pas un vrai thĂ©rapeute. Les memes de Romain sont le seul truc drĂŽle sur la question, dâailleurs.
đ Et les rĂ©sultats financiers alors ? La condamnation dâApple ? Jây arrive.
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50%
des infrastructures europĂ©ennes sont hĂ©bergĂ©es chez Amazon et Microsoft - un beau levier si Trump dĂ©cide de faire pression. Brad Smith est venu Ă Bruxelles rassurer que Microsoft se battra sâil le faut pour protĂ©ger ses clients europĂ©ens.
Le savais-tu ? Tu peux dĂ©bloquer 2 semaines dâabonnement Premium en parrainant une personne qui sâabonne grĂące Ă ton lien personnalisĂ© https://lcdp.lbkconsulting.fr/subscribe?ref=PLACEHOLDER - et Ă 3 personnes parrainĂ©es, ton cadeau, câest 2 mois dâabo !
Pendant ce temps
đïž Lâavenir des IA est aux agents, on a compris. Je suis pas encore convaincue que ça sera tout de suite maintenant, mais les grandes manoeuvres ont commencĂ© pour sâemparer du graal de la monĂ©tisation du Web : le shopping. OpenAI empiĂšte dâores et dĂ©jĂ sur les platebandes de Google - mĂȘme si il faut quand mĂȘme encore aller sur le site marchand finaliser la transaction pour lâinstant. Visa et Mastercard comptent bien orienter les achats avec leurs agents shopping, histoire dâĂȘtre sĂ»r que tu utilises les bons moyens de paiement.
Google ne se laisse pas abattre - ni trop distancer - et prĂ©pare tranquillement lâarrivĂ©e des pubs. ForcĂ©ment. Avec des extensions de lâAI mode, son Search ++, mais pour lâinstant toujours accessible uniquement depuis les US.
đ ContrĂŽle de cohĂ©rence des prĂ©visions, agents IA et group chats.
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đŠ Quelques news en vrac (je mets pas tout, la totale ici) :
Chipiron (matĂ©riel mĂ©dical) lĂšve âŹ15 millions. Mach Industries (dĂ©fense) lĂšve $100 millions. TikTok sâest fait gauler, ils envoyaient nos donnĂ©es en Chine. RĂ©sultat, une amende de âŹ530 millions, câest pas assez, je trouve. Les hĂ©ritiers dâAgatha Christie ont autorisĂ© la crĂ©ation de son avatar pour donner une masterclass dâĂ©criture. Un appel de Trump et pouf, pas dâaffichage des tariffs sur Amazon. Les prix des XBox, en revanche, reflĂšteront les nouveaux droits de douane. Doctolib prĂ©voit dâĂȘtre (enfin) rentable en 2025. H a achetĂ© en secret Mithril Security, spĂ©cialisĂ©e dans les agents IA. Si tu prĂ©vois un agent conversationnel, rend le plus humain. Mira sera aussi indĂ©boulonnable que Zuck Ă la tĂȘte de Thinking Machines Lab. Ă 94 ans, Warren Buffet a dĂ©cidĂ© de passer la main.
AI-first
Duolingo a annoncĂ© lors dâun all-hands (et dâun mĂ©mo publiĂ© sur LinkedIn) que lâIA sera partout, tout le temps. Et les Ă©valuations de performance intĂšgreront la maitrise de lâIA aussi.
Tu nâas pas encore pris dâabonnement premium , il y en a 3 possibles :
Abonnement classique : lâintĂ©gralitĂ© des Ă©ditions - mensuel sans engagement (9,60⏠TTC) avec un essai gratuit de 7 jours, ou annuel (96⏠TTC).
AccĂšs aux sources (annuel) : avec accĂšs Ă mon tableau des sources depuis plus de 2 ans, alimentĂ© chaque lundi matin avec lâĂ©dition du jour (150⏠TTC)
Membre VIP (annuel) : avec en plus 2 sessions de Sparring Partner de 45 minutes dâune valeur de 720⏠TTC (480⏠TTC)
Pour passer Ă lâaction
đ 4 ans que je cite rĂ©guliĂšrement Pinterest comme une pĂ©pite sous-estimĂ©e. Non seulement ils ont dĂ©cidĂ© de signaler les images gĂ©nĂ©rĂ©es par IA automatiquement (un manque de confiance dans lâhonnĂȘtetĂ© des utilisateurs ?), mais en plus, tranquillement, ils sont en train de devenir une rĂ©elle alternative Ă Google pour la recherche visuelle - 4 GenZ sur 10 lâutilisent pour leurs recherches.
LinkedIn a Ă©tĂ© prolifique cette semaine. Toi aussi tu crois dur comme fer ce que promet Richard van der Blom dont les Ă©chantillons dâanalyse ne te ressemblent peut-ĂȘtre pas ? AprĂšs des mois de âreportsâ offerts, il est passĂ© Ă une offre payante. Si câest sur LinkedIn Ads que tu veux progresser, Mony Chhim a un truc pour optimiser ton budget. Et si tu veux juste scroller avec du popcorn, les Ă©changes autour de la vente de CrĂšme de la CrĂšme sont savoureux, entre ex-fondateur frustrĂ© de ne toucher que âŹ15k, et VC vexĂ©. BientĂŽt, on verra mĂȘme des pubs en pre-roll des vidĂ©os, donc LinkedIn, câest pas en train de devenir Facebook, mais YoutubeâŠ
Le marketing de lâIA est nul, en grande partie parce que tout se pilote Ă lâavancĂ©e technologique, sans input du marchĂ©. Les noms, lâUX, les features, ça ressemble plus Ă des spaghettis sur le mur quâĂ autre chose, mais ça marche. En revanche, le marketing des autres boĂźtes est radicalement transformĂ© par lâIA. Câest mĂȘme un des mĂ©tiers les plus bouleversĂ©s, Ă tous les niveaux. Carilu Dietrich (ancienne CMO dâAtlassian) a interviewĂ© 50 CMOs B2B, et en tire 8 thĂšmes majeurs, et 8 actions Ă mener. Ah, et aussi cette magnifique scorecard avec laquelle je suis plutĂŽt en phase, en tous cas de ce que jâai pu expĂ©rimenter chez mes clients (je ne tâai mis que la moitiĂ© Ă gauche, lâautre est ici). |
đ Pricing, IA, budget, communautĂ©s...
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Cursor
est un des premiers outils de vibe-coding qui a cartonnĂ©. Est-ce suffisant pour quâils restent en tĂȘte ? On-ils un vrai moat ? Amazon semble penser que non.
Tu nâas pas envie de tâengager dans un abonnement ? Tu peux Ă nouveau me soutenir avec des cafĂ©s (ou une coupe de champagne, Ă toi de voir !)
On sâdĂ©tend ?
Jâadore les tardigrades et les axolotls. Et pas quâĂ cause de Minecraft. Câest cool dâapprendre quâon va peut-ĂȘtre pouvoir les sauver. |
đïž Je tâavais proposĂ© la version podcast de cette newsletter Ă lâĂ©dition #169 - mais Ă lâĂ©poque, NotebookLM nâĂ©tait disponible quâen anglais. Ils parlent français maintenant, alors voilĂ le rĂ©sumĂ© audio de lâĂ©dition intĂ©grale.
32
ans pour que le mystĂšre de la Chouette dâOr soit rĂ©solu. Les Daboistes avaient raison⊠mais tout le monde est déçu, ou presque.(source)
La femme de la semaine
Lâavenir est au Dark Social ! Câest dans une de mes communautĂ©s (WomenđAIMarketing pour ne pas la citer) que CĂ©line Degreef mâa apparemment repĂ©rĂ©e. Une demande LinkedIn plus tard, je dĂ©couvre son univers autours de lâopen innovation. Une des fonctions que jâai exercĂ©es quand jâĂ©tais corpo. Il nây a pas de hasard. |
Le verdict
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