đŸ€‘ Tout. Va. Bien

Le Comment Du Pourquoi #194 - pour les GAFAM

Édito

On a vĂ©cu une semaine dingue, entre panne gĂ©ante d’électricitĂ© dans deux pays entiers, hacking du clone de Signal utilisĂ© par les membres du gouvernement amĂ©ricain, et campagne de pub lunaire pour Shein par Havas qui a provoquĂ© quelques jolies rĂ©ponses, ici ou lĂ . Que va nous rĂ©server la semaine courte qui dĂ©marre ?

Semaine courte mĂȘme pour moi, parce que pour rappel, pas d’édition :
- lundi 12 mai (je fĂȘte mes 52 ans, je m’autorise un week-end off juste pour le plaisir)
- lundi 26 mai (je reçois une fidÚle lectrice de cette NL et je lui ai promis de ne pas bosser du week-end)
- ni probablement lundi 16 juin post VivaTech (on s’y retrouve ?).

Entre allergies au pollen (la premiĂšre fois de ma vie, comme quoi c’est vrai que ça peut dĂ©marrer Ă  tout Ăąge) et sinusite carabinĂ©e, j’ai pas vraiment pu profiter du premier week-end prolongĂ© du joli mois de Mai (oĂč les fleurs volent au vent, littĂ©ralement). J’espĂšre que toi, si ? Les news avaient Ă©tĂ© plutĂŽt light en dĂ©but de semaine, donc je n’étais pas inquiĂšte. Sauf que
 les rĂ©sultats du premier trimestre sont tombĂ©s entre mercredi et vendredi, et lĂ , il y a de quoi papoter un moment. C’est donc Ă©videmment un des sujets À la Une, avec aussi les derniers rebondissements en date dans les nombreux procĂšs en cours, et les (oui, au pluriel) podcasts qui ont reçu Zuck, qui pense que ses IA vont remplacer les psys - et les amis qu’on n’a pas


đŸŽ™ïž Moi aussi j’étais invitĂ©e dans un podcast (au singulier). Mes joies, mes doutes, mes peines ? Non. Mon point de vue sur les rĂ©seaux, les communautĂ©s, les IA, les solutions miracles
 sans filtre et sans ambages. Enjoy. Et si tu aimes l’audio, je te rĂ©serve une surprise en fin d’édition, juste avant la Femme de la Semaine.

Les Ă©ditions rĂ©guliĂšres se raccourcissent, parce que je rĂ©serve de plus en plus de veille et d’insights aux abonnĂ©s payants. Ce sont eux qui me permettent de consacrer les heures de veille et de rĂ©daction chaque semaine pour produire ces Ă©ditions. 10h cette semaine pour rĂ©diger cette Ă©dition, hors temps de veille.

Tu n’es pas encore abonnĂ© Premium, . Je te propose un essai gratuit de 7 jours sur l’abonnement mensuel pour te montrer ce que tu rates - ou tu peux direct prendre 1 an, je te promets 25 Ă  30 Ă©ditions rĂ©guliĂšres (on est dĂ©jĂ  Ă  27 depuis Septembre, et 5 Hors-SĂ©rie).

Et pour les gĂ©nĂ©reux qui n’aiment pas l’engagement, le retour de mon Buy Me A Coffee

On parle de rĂ©sultats, cette semaine, mais aussi de procĂšs, Pinterest, Meta, pricing... Avec (beaucoup) d'IA et une femme Ă  l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout lĂ -haut Ă  droite pour ĂȘtre sĂ»r de ne rien rater !

Bonne lecture, et bonne semaine !

Si tu veux que j’intervienne pour ton entreprise ou ton Ă©vĂ©nement, en animatrice, modĂ©ratrice, MC ou confĂ©renciĂšre - 30 mins pour me briefer.

Si tu as besoin que je t'aide Ă  prendre de la hauteur pour accĂ©lĂ©rer les dĂ©cisions stratĂ©giques pour ton business - parlons-en.

À la Une

Shein fait de la pub pour amadouer les Ă©lus avant le projet de loi ? Zuck se fait inviter dans 2 podcasts pour exposer sa vision du monde - et la puissance de son IA maison et open-source en plein procĂšs avec la FTC. Dans les 2, il parle de l’évolution des rĂ©seaux sociaux vers un univers de contenu, oĂč les rĂ©elles interactions se crĂ©ent dans les outils de messaging, en privĂ©, en Dark Social. Avec Ben Thompson, il parle aussi du nom Meta et de l’AR/VR, et de comment l’IA peut t’aider Ă  ĂȘtre un meilleur ami pour tes proches (en connaissant tout de toi), ou encore ton chief business officer sans que tu connaisses tes clients (sic). L’interview par Dwarkesh Patel est plus Ă©tonnant : il y justifie l’usage des IA comme compagnons ou mĂȘme thĂ©rapeutes (il dit aussi que les gens sont intelligents et que s’ils utilisent quelque chose il faut les laisser faire, le truc le plus dĂ©mago qu’il ait jamais dit, et pourtant il en a dit).
Sans doute pour aider le procĂšs en cours, pour mieux obfusquer la dĂ©finition de rĂ©seau social - et donc d’un potentiel monopole (on peut arguer pourtant que Meta veut garder un monopole sur les amis). Aussi peut-ĂȘtre pour prĂ©parer le terrain pour les discussions autour des chatbots de Meta qui vont bien au-delĂ  du compagnon platonique, y compris dans des discussions avec des mineurs (avec des voix de cĂ©lĂ©britĂ©s). Et certainement pour qu’on ne se rende pas compte que la prochaine spirale de l’engagement (et donc de la monĂ©tisation, parce que je suis d’accord avec Kevin Systrom, c’est bien de ça dont il s’agit) est justement dans ce soutien inconditionnel, cette patience infinie, cette disponibilitĂ© permanente
 Mais non, ça ne remplace pas un vrai thĂ©rapeute. Les memes de Romain sont le seul truc drĂŽle sur la question, d’ailleurs.

🔐 Et les rĂ©sultats financiers alors ? La condamnation d’Apple ? J’y arrive.

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50%
des infrastructures europĂ©ennes sont hĂ©bergĂ©es chez Amazon et Microsoft - un beau levier si Trump dĂ©cide de faire pression. Brad Smith est venu Ă  Bruxelles rassurer que Microsoft se battra s’il le faut pour protĂ©ger ses clients europĂ©ens.

Le savais-tu ? Tu peux dĂ©bloquer 2 semaines d’abonnement Premium en parrainant une personne qui s’abonne grĂące Ă  ton lien personnalisĂ© https://lcdp.lbkconsulting.fr/subscribe?ref=PLACEHOLDER - et Ă  3 personnes parrainĂ©es, ton cadeau, c’est 2 mois d’abo !

Pendant ce temps

đŸ›ïž L’avenir des IA est aux agents, on a compris. Je suis pas encore convaincue que ça sera tout de suite maintenant, mais les grandes manoeuvres ont commencĂ© pour s’emparer du graal de la monĂ©tisation du Web : le shopping. OpenAI empiĂšte d’ores et dĂ©jĂ  sur les platebandes de Google - mĂȘme si il faut quand mĂȘme encore aller sur le site marchand finaliser la transaction pour l’instant. Visa et Mastercard comptent bien orienter les achats avec leurs agents shopping, histoire d’ĂȘtre sĂ»r que tu utilises les bons moyens de paiement.

Google ne se laisse pas abattre - ni trop distancer - et prĂ©pare tranquillement l’arrivĂ©e des pubs. ForcĂ©ment. Avec des extensions de l’AI mode, son Search ++, mais pour l’instant toujours accessible uniquement depuis les US.

🔐 ContrĂŽle de cohĂ©rence des prĂ©visions, agents IA et group chats.

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🐩 Quelques news en vrac (je mets pas tout, la totale ici) :
Chipiron (matĂ©riel mĂ©dical) lĂšve €15 millions. Mach Industries (dĂ©fense) lĂšve $100 millions. TikTok s’est fait gauler, ils envoyaient nos donnĂ©es en Chine. RĂ©sultat, une amende de €530 millions, c’est pas assez, je trouve. Les hĂ©ritiers d’Agatha Christie ont autorisĂ© la crĂ©ation de son avatar pour donner une masterclass d’écriture. Un appel de Trump et pouf, pas d’affichage des tariffs sur Amazon. Les prix des XBox, en revanche, reflĂšteront les nouveaux droits de douane. Doctolib prĂ©voit d’ĂȘtre (enfin) rentable en 2025. H a achetĂ© en secret Mithril Security, spĂ©cialisĂ©e dans les agents IA. Si tu prĂ©vois un agent conversationnel, rend le plus humain. Mira sera aussi indĂ©boulonnable que Zuck Ă  la tĂȘte de Thinking Machines Lab. À 94 ans, Warren Buffet a dĂ©cidĂ© de passer la main.

AI-first
Duolingo a annoncĂ© lors d’un all-hands (et d’un mĂ©mo publiĂ© sur LinkedIn) que l’IA sera partout, tout le temps. Et les Ă©valuations de performance intĂšgreront la maitrise de l’IA aussi.

Tu n’as pas encore pris d’abonnement premium , il y en a 3 possibles :

  • Abonnement classique : l’intĂ©gralitĂ© des Ă©ditions - mensuel sans engagement (9,60€ TTC) avec un essai gratuit de 7 jours, ou annuel (96€ TTC).

  • AccĂšs aux sources (annuel) : avec accĂšs Ă  mon tableau des sources depuis plus de 2 ans, alimentĂ© chaque lundi matin avec l’édition du jour (150€ TTC)

  • Membre VIP (annuel) : avec en plus 2 sessions de Sparring Partner de 45 minutes d’une valeur de 720€ TTC (480€ TTC)

Pour passer à l’action

📌 4 ans que je cite rĂ©guliĂšrement Pinterest comme une pĂ©pite sous-estimĂ©e. Non seulement ils ont dĂ©cidĂ© de signaler les images gĂ©nĂ©rĂ©es par IA automatiquement (un manque de confiance dans l’honnĂȘtetĂ© des utilisateurs ?), mais en plus, tranquillement, ils sont en train de devenir une rĂ©elle alternative Ă  Google pour la recherche visuelle - 4 GenZ sur 10 l’utilisent pour leurs recherches.

LinkedIn a Ă©tĂ© prolifique cette semaine. Toi aussi tu crois dur comme fer ce que promet Richard van der Blom dont les Ă©chantillons d’analyse ne te ressemblent peut-ĂȘtre pas ? AprĂšs des mois de “reports” offerts, il est passĂ© Ă  une offre payante. Si c’est sur LinkedIn Ads que tu veux progresser, Mony Chhim a un truc pour optimiser ton budget. Et si tu veux juste scroller avec du popcorn, les Ă©changes autour de la vente de CrĂšme de la CrĂšme sont savoureux, entre ex-fondateur frustrĂ© de ne toucher que €15k, et VC vexĂ©. BientĂŽt, on verra mĂȘme des pubs en pre-roll des vidĂ©os, donc LinkedIn, c’est pas en train de devenir Facebook, mais Youtube


Le marketing de l’IA est nul, en grande partie parce que tout se pilote Ă  l’avancĂ©e technologique, sans input du marchĂ©. Les noms, l’UX, les features, ça ressemble plus Ă  des spaghettis sur le mur qu’à autre chose, mais ça marche.

En revanche, le marketing des autres boĂźtes est radicalement transformĂ© par l’IA. C’est mĂȘme un des mĂ©tiers les plus bouleversĂ©s, Ă  tous les niveaux. Carilu Dietrich (ancienne CMO d’Atlassian) a interviewĂ© 50 CMOs B2B, et en tire 8 thĂšmes majeurs, et 8 actions Ă  mener. Ah, et aussi cette magnifique scorecard avec laquelle je suis plutĂŽt en phase, en tous cas de ce que j’ai pu expĂ©rimenter chez mes clients (je ne t’ai mis que la moitiĂ© Ă  gauche, l’autre est ici).

🔐 Pricing, IA, budget, communautĂ©s...

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Cursor
est un des premiers outils de vibe-coding qui a cartonnĂ©. Est-ce suffisant pour qu’ils restent en tĂȘte ? On-ils un vrai moat ? Amazon semble penser que non.

Tu n’as pas envie de t’engager dans un abonnement ? Tu peux Ă  nouveau me soutenir avec des cafĂ©s (ou une coupe de champagne, Ă  toi de voir !)

On s’dĂ©tend ?

J’adore les tardigrades et les axolotls.

Et pas qu’à cause de Minecraft.

C’est cool d’apprendre qu’on va peut-ĂȘtre pouvoir les sauver.

đŸŽ™ïž Je t’avais proposĂ© la version podcast de cette newsletter Ă  l’édition #169 - mais Ă  l’époque, NotebookLM n’était disponible qu’en anglais. Ils parlent français maintenant, alors voilĂ  le rĂ©sumĂ© audio de l’édition intĂ©grale.

32
ans pour que le mystĂšre de la Chouette d’Or soit rĂ©solu. Les Daboistes avaient raison
 mais tout le monde est déçu, ou presque.(source)

La femme de la semaine

Céline Degreef

Céline Degreef

L’avenir est au Dark Social !

C’est dans une de mes communautĂ©s (Women💜AIMarketing pour ne pas la citer) que CĂ©line Degreef m’a apparemment repĂ©rĂ©e. Une demande LinkedIn plus tard, je dĂ©couvre son univers autours de l’open innovation. Une des fonctions que j’ai exercĂ©es quand j’étais corpo.

Il n’y a pas de hasard.

Le verdict

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