Édito
Il y a 5 ans, on entrait dans le premier confinement, et quelques semaines plus tard, je lançais cette newsletter. Il y a 5 ans, il y a un siècle, il y a une éternité (la la la…). Je ressuscite la rubrique “À la Une” du début, le nouveau sommaire se stabilise ! Dis moi ce que tu en penses ?
Les hosts de talk shows américains ne savent même plus comment être drôles, comme se le demande Jimmy Kimmel dans un de ses récents monologues. Et si tu en as marre de Trump, regarde à partir de 9’30” sur l’impact du prix sur la valeur perçue (oui, dans ce sens là).
Difficile de couper complètement la géopolitique - désolée - mais les récents MWC (Mobile World Congress) et SXSW (South by Southwest) me permettent de sortir un peu la tête du climat d’incertitude et anxiogène devenu notre nouveau normal. Je me focalise sur ce que je peux contrôler, comme ce que je recommande aux dirigeants que j’accompagne - et un des 5 conseils de Solenne Bocquillon-Le Goaziou.
Petit rappel : pour produire cette newsletter, je lis, synthétise et analyse une énorme quantité d’informations, dont une grande partie provient d’abonnements payants. Le soutien financier des abonnements Premium compense une partie de ces dépenses. Si tu trouves que cette veille est un tant soit peu informative, distrayante, pertinente, différente, bien écrite, amusante, intriguante, ou tout autre qualificatif positif, merci de penser à prendre un abonnement payant si tu ne l’as pas encore fait ?
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Entre résumé du MWC et retours de SXSW, la semaine a été dense ! On parle aussi BSPCE, Manus, e-commerce, TikTok... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite pour être sûr de ne rien rater !
Bonne lecture, et bonne semaine !
Je serai le 27 mars à Toulouse pour parler tendances marketing, IA, et le mélange des deux. Si tu es dans le coin, les détails sont ici. Et si tu veux que j’intervienne pour ton entreprise ou ton événement, en animatrice, modératrice, MC ou conférencière - 30 mins pour me briefer.
Si tu as besoin que je t'aide à prendre de la hauteur pour accélérer les décisions stratégiques pour ton business - parlons-en.
À la Une
Chaque année, la conférence de SXSW dont j’attends le debrief est celle d’Amy Webb, CEO du F̶u̶t̶u̶r̶e̶ ̶T̶o̶d̶a̶y̶ ̶I̶n̶s̶t̶i̶t̶u̶t̶e̶ Future Today Strategy Group. Elle y a parlé capteurs et IA, biologie et IA, et de la combinaison des 3, capteurs et biologie et IA. Elle explicite l’importance des robots pour que l’IA ait un lien matériel avec le monde physique. Elle parle de “embrace the unknown”, embrasser l’inconnu, l’incertitude, au point de remettre à l’auditoire un dé qui porte la phrase.🇫🇷 Elle parle FOMA (Fear Of Missing Anything), accélération des avancées technologiques, déferlante de données générées par de plus en plus d’appareils connectés… et nous prévient que nous sommes passés dans le “Beyond”. Je n’ai pas encore lu les 1000 pages de son 2025 Tech Trends Report, donc je ne sais pas si le terme y est plus explicité, mais dit comme ça, c’est pas rassurant.
🧑🎤 Je t’ai déjà parlé de Rahaf Harfoush, elle aussi était à SXSW (il faut vraiment que j’arrive à y aller un jour). Elle aussi y a parlé de futur : Solar Punk Futures.
What if, instead of resigning ourselves to a cyberpunk dystopia, we actively worked toward something else—something regenerative, sustainable, and deeply human?
Une autre femme s’est payé la tête de Zuck avec un t-shirt inspiré de ses citations latines récentes. Celui de Jay Graber, CEO de Bluesky, disait “Mundus sine caesaribus.” Soit “un monde sans Césars.”
💃 TikTok a hosté un événement privé pendant lequel ils n’ont pas évoqué la date du 5 avril ou le potentiel rachat par Oracle ou qui que ce soit d’autre, mais listé les prochaines nouveautés. Comme le résume très bien Casey Newton, il y a deux TikTok à présent : celui qui lance des nouvelles fonctionnalités par exemple pour aider les jeunes de moins de 16 ans à passer moins de temps sur l’app le soir, et celui dont le sort n’est pas - encore - scellé.
Bon, à SXSW, on a aussi parlé marketing, en particulier d’influence. Et si tu veux le récap entier, 36 moments qu’il ne fallait pas manquer.
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BSPCE
Un des avantages préférés des start-ups voit sa fiscalité modifiée et la scène Tech française pousse des cris d’orfraie. Bon, c’est embêtant, mais pas dans les proportions annoncées.🇫🇷 Et pour vérifier, il existe même un simulateur.🇫🇷
Pendant ce temps
Je t’ai promis dans l’objet de ce mail de parler du Vibe Coding, nous y voilà. Le Vibe Coding, c’est comme quand tu kiffes avec ton mec… ah non, mauvaise réf (de boomer en plus, tu l’as ?). Le vibe coding, c’est coder en échangeant avec une IA générative de code, littéralement. En parlant. Tu parles, la machine code. Tu orientes, la machine recode. Tu testes, la machine débugue.
Un sondage de GitHub dit que 97% des développeurs utilisent l’IA à un moment donné dans leur process. Google serait en train de passer le développement de ses algorithmes en vibe coding. Je ne suis pas développeur, donc j’y connais rien, mais plusieurs ingénieurs en ont débattu sur Silicon Carne et la réalité est sans doute plus complexe que cela.
🐝 L’autre buzz du moment, c’est Manus, la nouveauté chinoise que je mentionnais la semaine dernière. Ce n’est pas un modèle, c’est un agent (qui s’appuie sur les modèles Claude de Anthropic et Qwen de Alibaba). On n’a pas encore bien défini ce qu’est un agent, mais ça reste le terme le plus approprié. Ça marche pas encore super bien 🇫🇷 (le test de TechCrunch cité dans l’article est ici). Casey Newton nous rappelle que les démarrages sont souvent hypés, et que la réalité d’un usage récurrent et solide est encore lointaine.
En parlant de hype, les champions du monde sont OpenAI, au point de provoquer des posts LinkedIn dignes du Gorafi. Et la semaine dernière, on a été servis.
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🐦 Quelques news en vrac 😀 :
Zuck n’a jamais entendu parler de l’effet Streisand ? Spotify lance les audiobooks de “novelettes”. Le calculateur quantique français Pasqal est disponible sur Microsoft Azure Quantum. Après Bezos et Musk, Eric Schmidt aussi va piloter une SpaceTech. Northvolt met la clé sous la porte. Pinterest fête ses 15 ans.
Quant aux élucubrations de Trump, on a eu droit à des menaces d’arrêts de subvention des usines de puces, une augmentation puis non des droits de douane sur le Canada, avec au milieu des pleunicheries quand le Canada rétorque, des menaces à nouveau contre l’Europe à cause de taxe sur le whisky, des coupes dans les budgets des médias… Les chercheurs américains sont les bienvenus en France.
Et Musk alors ? Il a fallu pas moins de 9 journalistes pour cette investigation sur les 2 premiers mois de DOGE. Buckle up (longue lecture). Si tu en veux encore, tu peux aussi lire le monde de Peter Thiel (un parrain naturel de DOGE) dans lequel nous vivons.
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types de données siphonnées par Google quand tu utilises son IA Gemini. De loin le pire de toutes les IA. La moyenne est quand même de 11, alors fais gaffe !(source 🇫🇷) Important quand tu lis que Google et Anthropic s’inquiètent de la sécurité des dites données…
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Pour passer à l’action
When they zig, zag. Et si au lieu de surfer sur les événements culturels existants, tu créais les tiens ? Plus facile à dire qu’à faire, mais une des stratégies pour définir ta “pertinence culturelle” en tant que marque.
Ⓖ Les changements d’algorithme de Google, aka “Core Algorithm Update”, sont fréquents et disruptifs. Alors commence à surveiller le déploiement de celui de Mars.
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attitudes de “leader”. Aucune ne se matérialise dans ton quotidien aussi vite que les quelques lignes qui la décrivent dans cet article, mais ça reste un bon point de départ pour prioriser là où tu pourrais faire mieux.(source)
Et si tu es en colère au boulot, (1) tu n’es pas seul, et (2) quelques conseils.
Le savais-tu {{Prénom}} ? Tu peux débloquer 2 éditions intégrales grâce à ton premier parrainage : il suffit d’une personne qui s’abonne grâce à toi pour tester pendant 2 semaines la version payante. Tu n’as qu’à leur transférer ce lien (avec toutes les bonnes raisons de s’abonner selon toi) : {{ rp_refer_url }}
On s’détend ?
Cette vidéo me fait penser qu’on est pas prêt d’avoir des voitures autonomes.
41665 tweets passés au peigne fin pour essayer d’entrer dans la tête d’Elon Musk. Soit un tweet toutes les 26 minutes depuis 2 ans.
Et un vocabulaire de CM1.
Jusqu’à ce qu’il commence à tweeter sur les pires dictateurs du 20ème siècle.
🥐 Si tu passes par New York, prends un petit déj à La Cabra. Pas forcément parce que c’est bon, mais parce que c’est the spot en face des bureaux d’OpenAI.
Arte fait vraiment des super docus. Cette série en 3 épisodes sur la culture de la masculinité (et la masculinité dans notre culture) est un #MustSee.
Trey
le petit surnom de William Gates III (troisième du nom), aka Bill Gates. À l’occasion de la sortie de son autobiographie, Code Source, on apprend qu’il a testé acide et LSD, qu’il adore jouer au poker, et qu’il était nul avec les filles - bon, ça, on s’en doutait un peu.(source 🇫🇷)
La femme de la semaine
Aurore Sauviat
J’ai découvert Aurore Sauviat dans la newsletter d’une femme de la semaine, Elodie Hughes. Aux côtés d’une autre femme de la semaine, Nathalie Dupuy. Et de yours truly, j’étais émue.
Avocate spécialisée en IP, données personnelles et droit du numérique, son fil LinkedIn débunke plein d’idées reçues sur le droit de l’IA et décryptage d’articles. Une pépite si tu t’intéresses à ces sujets.
Le verdict
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