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Près de 200 abonnés de moins cette semaine, j’ai fait mon nettoyage des fêtes, parce que la valeur n’attend pas le nombre d’abonnés. Et autant le faire avant cette édition, la dernière de l’année. Ensuite je fais une pause - la trêve des confiseurs, ça s’appelle. Deux ou trois week-ends entiers sans rédaction de newsletter, c’est Petit d’Homme et Cher-et-Tendre qui auront 100% de mon attention. Donc savoure cette édition, la prochaine arrive le 6 janvier 2025, voire le 13, je sais pas encore. Probablement le 13.

Cette édition est celle du mois pour laquelle j’accepte un partenaire publicitaire, comme toujours, parce qu’il le vaut bien ! Les abonnés Premium ne verront pas la pub, et chaque clic est aussi une façon de me soutenir #jdcjdr.

Encore une édition de tendances, évidemment. On parle beaucoup de TikTok, WhatsApp, Google, tech window... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite pour être sûr de ne rien rater !

Bonne lecture, et bonne semaine !

📆 La tendances des tendances ne s’arrête pas…

• La dernière édition de Consumer Trends qui parle énormément de TikTok Shop aux US

• Les formats medias pour captiver en 2025 🇫🇷

• Le rapport Tech Trends 2025 de Deloitte

• La synthèse de plusieurs rapports de tendance Tech par Alexandre Durand Chabert pour AirParty, avec décryptage, risques, opportunités, prédictions… Must read.🇫🇷

WhatsApp est en passe de devenir la plateforme incontournable pour de nombreux business dans le monde. Banques, commerces, formations, relations client… Ça serait WhatsApp la vraie “everything app” ?

On n’est que le 16 décembre, donc les bilans 2024 sont toujours d’actualité. Après les 60 ans de Quarterly, McKinsey continue de proposer des formats innovants avec son 2024 en graphique. Climat, santé, géopolitique, IA, c’est joli et instructif à la fois. Mais on a aussi eu droit cette semaine à d’autres récaps :

• 84 slides sur le e-commerce - dont plus de la moitié sur la Chine

• Les recherches 2024 sur Google - celui de Vérone a été le stade le plus recherché

• Le benchmark annuel du marketing des SaaS 

• On a consommé 12 minutes quotidiennes de vidéos de plus qu’en 2023

🔫 Je mentionnais la semaine dernière l’assassinat du CEO de UnitedHealth Insurance. Si tu ne connais pas bien le système de remboursement des soins de santé américains, cet essai de Frédéric Filloux (écrit avant qu’on ne retrouve le meurtrier présumé) pourra t’éclairer.🇫🇷 Quant au supposé assassin, il est fort probable qu’il ait agi par désespoir - alors même qu’il venait d’un milieu favorisé, qu’il avait fait de (bonnes) études, et que son avenir professionnel était tout sauf problématique. Et pourtant… Pas certaine que l’analyse détaillée de ses réseaux sociaux donne l’intégralité de sa psyché, donc à lire avec des pincettes. Même si c’est glaçant d’apprendre qu’un forcené a tué 2 enfants dans une école religieuse le même jour, et que personne n’en a parlé.

D’ailleurs les réseaux sociaux sont au coeur de l’actu cette semaine. Ils sont utilisés par les prédateurs pour repérer nos enfants. Emprise numérique, 5 femmes contre les Big 5, un documentaire super intéressant sur le sujet des réseaux et des différents dangers pour nos enfants a été diffusé la semaine dernière, c’est Solenne qui en parle le mieux.🇫🇷 Et c’était avant les procès de parents contre les IA aussi.

J’ai passé beaucoup de posts LinkedIn à parler fidélisation, parce que ça coûte toujours moins cher de retenir un client existant que d’acquérir des nouveaux clients. En cette fin d’année 2024, deux articles à lire : comment (mieux) gérer la rétention, et 8 étapes pour maximiser le revenu de tes clients existants. Et pour croître ta base clients, une liste de 24 tactiques de growth (dont certaines sont aussi axées fidélisation ou anti-churn).

🌐 Plus de 200 exemples de landing pages pour ton inspiration. Ça fait beaucoup. Limite toi aux secteurs pertinents.

En 2024, j’ai accompagné des duos - et un quatuor - d’associés. J’ai même été publiée sur le sujet.🇫🇷 C’est compliqué les relations d’associés, entre désalignements non perçus et désaccords officiels. Le Galion propose un guide sur le sujet,🇫🇷 et dans les recommandations, ils suggèrent qu’un tiers soit le premier appel - n’hésite pas ! Les relations entre associés sont d’ailleurs une partie de ces 25 questions difficiles que les fondateurs devraient oser se poser. Et que je leur pose régulièrement.

Une fois n’est pas coutume, je commence par OpenAI cette semaine, parce qu’ils ont révélé le très attendu Sora, des mois après les premières images. Sora, c’est un générateur de vidéo inclus dans l’abonnement ChatGPT Plus si tu habites ailleurs qu’en Europe. Gilles Guerraz n’a donc pas pu tester lui-même mais son récap - avec la vidéo qui compare tous les modèles - est complet. On comprend mieux la sortie de l’abonnement ChatGPT Pro à $200 par mois, parce que à seulement $20 par mois (le Plus), tu n’as pas beaucoup de vidéos incluses et elles sont limitées à 5 secondes. OpenAI promet que les metadata permettront de savoir si la vidéo que tu regardes est générée par l’IA, et que l’outil a été bridé pour ne pas créer de matériaux pédo-pornographiques - tout en équilibrant cela avec la liberté de créer. Mouais.

🤪 Celui qui ne veut vraiment pas obérer la liberté de créer, c’est Elon. Alors que son procès contre OpenAI est plein de rebondissements et qu’on apprend qu’Elon était le premier à vouloir faire du for-profit, Aurora, le nouveau modèle de génération d’images de Grok, a été dispo, puis pas dispo, puis dispo à nouveau… Et le moins qu’on puisse dire c’est qu’il est peu bridé, ce modèle. Et qu’il est super fidèle pour reproduire des personnalités. La photo du président Macron et du premier ministre Bayrou qui s’embrassent a été une des plus partagées ces derniers jours. On va plus savoir démêler le vrai du faux… Déjà qu’une députée américaine sur 6 est victime d’images deepfake, on va arriver à 100% en un rien de temps. Refute, spécialisée dans les réponses aux campagnes anti-dénigrement, va avoir du boulot…

Mais pour revenir à OpenAI (qui a donné à ChatGPT la voix du Père Noël pour les fêtes), il n’y a pas qu’avec Elon que le torchon brûle. Le dernier whistleblower à les accuser de ne pas respecter le copyright des données d’entraînement vient de se suicider. Leur modèle o1 serait capable de dissimulation si prompté en ce sens 🇫🇷 (pour atteindre ses objectifs à tout prix), ce qui n’arrange pas le techno-pessimisme de Gary Markus. Google a demandé à la FTC d’investiguer le deal OpenAI - Microsoft pendant que Sam court après l’AGI qui lui permettrait de s’extraire du dit deal.🇫🇷 Pas étonnant que Mustafa Suleyman, à présent chez Microsoft, soit plus prudent sur le temps avant l’AGI…

10 mots que les anglophones ont mal prononcé en 2024. Nous aussi, je pense. À part phryge, peut-être.

Les 29 moments de viralité que les livres d’histoire retiendront de 2024. Parce que les buzz seront probablement dans les livres d’histoire, vu leur importance socio-anthropologique, non ?

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