Le Comment du Pourquoi #25

#25 - Edito

Mais quelle semaine !

J'ai du mal à croire que ça ne fait qu'une semaine qu'on a repris, pas toi ?

Si comme moi tu es resté.e scotché.e entre CNN et Twitter la nuit du 6 au 7 janvier, j'espère que le week-end t'a permis de récupérer...

Moi pas complètement 🥱.

À la Une, une étude révélée cette semaine sur le rapport des Français.es et des marques. Dommage que les données aient été collectées avant le deuxième confinement. Je parle aussi de CES, de ABM, de la nouvelle #saga Apple vs. Facebook , de SEO, d'acquisitions, de David Ogilvy, d'IA...

En revanche, je ne te mettrai pas le énième article sur WhatsApp (l'UE n'est pas concernée), ni des changements à venir sur les pages Facebook, on en a eu ad nauseam cette semaine, non ?

Et si tu lis presque jusqu'au bout, tu pourras découvrir une nouvelle femme à suivre, bien sûr !

Bonne lecture, et bonne semaine !

Laura Bokobza
Mon Linktree

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#25 - À la une

Kantar a dévoilé lors de la dernière conférence de l'Union des Marques l'édition 2020 de son baromètre #çaMarque!. Les enquêtes ont été ménées entre août et septembre 2020, avant le deuxième confinement, toutefois, donc les résultats chiffrés sont sans doute à manier avec précaution. Cependant, je trouve que les 4 axes analysés restent d'actualité.

🤝 Communauté de valeurs autour d'engagements

• Les Français.es attendent des marques qu'elles s'engagent, et pas que sur des sujets directement liés à leur activité.
• Parce qu'elles ont les moyens d'agir, d'après eux, et ça doit être concret.
• 🩺 Le premier sujet sur lequel les marques sont attendues ? La santé.

🛍 Communauté d'expérience(s)

• 🎯 Les Français.es souhaitent pouvoir échanger avec les marques, et réclament un point de contact identifié.
• 🧐 Parmi les sujets prioritaires sur lesquels échanger, pouvoir donner leur avis sur les prochains produits ou services

♻️ Intégrer le point de vue du consommateur citoyen

• ↗️ Les Français.es souhaitent aider les marques à s'améliorer, et citent à 60% des marques françaises. Pourtant leur top 10 démarre par Amazon, suivi de marques dans le domaine du sport, de l'alimentation, et la grande distribution (Carrefour, Danone, Nike, Nestlé, Leclerc, Adidas, Intermarché, Auchan, Décathlon). 
• Il.Elles sont prêts à s’impliquer en faveur des marques à condition qu’elles communiquent avec transparence, qu’elles respectent leurs salariés, qu’ils en partagent les valeurs ou encore qu’elle soit engagée dans des actions sociétales et environnementales.
• 💶 Il.Elles se disent même prêts à payer un produit plus cher s’il est fabriqué de manière éthique et/ou si sa production est localisée en France. 
• 👍 Les marques citées comme engagées ? Decathlon, Danone, Yves Rocher, La Vie Claire, Biocoop, Weleda, Herta.

📇 Données personnelles et data

• 👌 Les Français.es sont prêts à partager leurs données personnelles s’ils en comprennent les bénéfices : améliorer les produits, cibler les publicités, se voir offrir des réductions ou pour que les marques assurent sécurité et traçabilité.
• 💟 Il y a une demande cependant de mettre de l’humain en interface avec la technologie et la data. 

Si tu souhaites le détail des chiffres (qui datent un peu), tu peux trouver la présentation 👇

#25 - La sélection de la semaine

CES 2021

Impossible de ne pas évoquer l'événement de la semaine qui arrive, le CES 2021. Je t'invite à lire le billet ou écouter le podcast de #BonjourPPC sur le sujet, et te propose un article sur les absents de cette édition si particulière. 

📰 Les Jours enfin rentable

Les Jours a un positionnement revendiqué de média indépendant et sans pub. Depuis Novembre 2020, ils sont enfin rentables, et La Revue des Médias revient sur cette histoire assez passionnante.

👗 Mode et TikTok

Les marques ont mis un moment à comprendre comment communiquer sur TikTok. Un secteur qui émerge transformé par la plateforme : la mode...

Lieu de la fashion week, casting de mannequins, tendances lancées par les influenceurs...

2021, année de l'ABM ?

L'ABM sera LA stratégie B2B de 2021, sans aucun doute. Pour revenir aux essentiels, c'est ici. Pour comprendre les tendances, c'est là. Et Isabelle a partagé  10 bonnes pratiques (même si je ne suis pas certaine de la pertinence de la 2️⃣).

#25 - Le cadeau de la semaine

Ratatouille, the TikTok musical

Je suis fan de musical...

Ça fait plusieurs mois que j'hésitais à te parler du phénomène né sur TikTok autour de la création d'un musical basé sur le dessin animé Ratatouille. J'ai bien fait d'attendre...

Après plusieurs mois de coordination et d'efforts, une bonne dose de network pour obtenir les droits et une implication d'un organisme caritatif, l'Actors' Fund, pour s'assurer de l'accord de Disney, le TikTok musical Ratatouille a été diffusé.

Plus d'1 million de dollars de recette.

Une jolie histoire qui fait chaud au coeur à lire, et un vrai livret de Broadway pour l'occasion (clique sur l'image pour le livret).

#25 - En vrac

De saison 🥶

• 🥊 Suite de la #saga Apple vs. Facebook. Les changements d'Apple à l'IDFA risquent d'avoir un impact non négligeable, en particulier sur Facebook et Snap. D'ailleurs, Facebook avait essayé de faire croire que c'était dommageable aux petits commerces. C'est faux. Et Facebook va bien devoir s'y soumettre.
• 💉 Le gouverneur de Floride a essayé d'organiser la campagne de vaccination au Covid-19 sur... Eventbrite. Ça n'a pas l'air de fonctionner.

Best practices 💪

• Deux articles à ne pas rater sur le SEO cette semaine : comment mener un audit de fin d'année, et la checklist ultime partagée par Anthony.
• De Anthony encore, les 10 frustrations à éliminer sur ton site Web. Et si ton site est pour un logiciel en mode SaaS, tu peux aussi aller voir ce site d'exemples inspirants de landing pages.
• Tu souhaites définir la raison d'être de ton entreprise, innover, ou faire évoluer ton modèle de croissance ? Alors pratique la business history !

Business 💰

• Une semaine riche en annonce de M&A : Twitter acquiert l'app de podcast Breaker pour contribuer à Spaces, et l'agence créative Ueno pour contribuer au design produit; Hootsuite achète le spécialiste du SMS SparkCentral ; et Adweek acquiert un autre média, Social Media Week.
• 💸 Tu connais Roblox ? Ce géant des jeux vidéos pour enfants vient de finir une levée de 520 millions de dollars, portant sa valo à... 30 milliards de dollars. 30 🦄.
• ✈️ On n'est jamais si bien servi que par soi-même... Amazon continue son développement d'autonomie de livraison en achetant encore plus d'avions.

Tendances

• Je mentionnais en début d'année la tendance du marketing de la nostalgie, qui devient en effet une opportunité pour les marques (merci Jonathan). Les anciennes pubs pour ordinateurs ont leur propre compte Instagram, et si tu as gardé un Apple original, c'est jackpot.
• 📩 J'avais oublié les tendances email la semaine dernière, erreur réparée.
• De nouveaux business models, émergent, sur la base du ... payant. La fin de l'hégémonie du gratuit sur Internet ?

Histoire

• Un seul lien cette semaine, partagé par Eytan dans son excellente newsletter. Mais non des moindres : la compilation des stratégies de vente et de publicité d'un des meilleurs copywriters du monde, David Ogilvy.

Outils 🛠

• Pas une semaine sans que je ne découvre un nouvel outil qui utilise l'IA pour générer du texte - des accroches, cette fois. Cadeau bonus, Flint m'a poussé l'outil qui transforme ton texte en... image.
• Depuis le 1er janvier 2021, l'IGN rend toutes ses données publiques relatives à la topographie, au relief et à la visualisation du territoire libres et gratuites.
• La newsletter #GoodNews de Le Monde dont je t'ai déjà parlé m'a enchanté avec la découverte d'un nouveau moteur de recherche... complètement humain. Ils mettent 72h à te répondre, et c'est gratuit. 

#25 - La femme de la semaine

Virginie Debuisson

Je ne me souviens plus comment j'ai commencé à suivre Virginie. Mais depuis, je nous découvre des connaissances communes à chaque tweet ou presque... Une TL iconoclaste et éclectique, avec une vraie plume, en 240 caractères. Un régal.

Elle intègre dès aujourd'hui la liste Twitter des Femmes de la Semaine.

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Photo by Markus Spiske on Unsplash