J’ai mis 8h à rédiger cette newsletter (hors temps de veille), toujours entièrement artisanale. Elle contient 3 010 mots (19 mins de lecture), pour 79 liens dans sa version Premium.

J’adore le Superbowl. Pas le sport - franchement, même après 2 ans de fac US à aller voir régulièrement des matchs, j’avais toujours pas compris pourquoi ils préfèrent ça au rugby - mais le concert, les cheerleaders, le moment partagé à travers l’Amérique, et évidemment, les pubs.

Je suis une fille de pub. On avait même un jeu quand j’étais petite avec ma soeur de qui devinait le plus vite la marque. Petit d’Homme y joue aujourd’hui (sans savoir que je faisais pareil à son âge, d’ailleurs) seul avec lui-même en enfant unique qu’il est. Et quand on aime les pubs, celles du Superbowl sont inratables. Alors quand en plus elles provoquent une mini-crise de comm chez OpenAI…

J’ai même pas eu à hésiter pour le À la une, cette semaine, tellement la guéguerre entre OpenAI et Anthropic, de pubs en tweets, de 4.6 en 5.3, a défrayé la chronique.

Dans la communauté WhatsApp des abonnés Premium, justement, on a eu cette semaine une discussion super intéressante autour du contexte culturel et des différences entre les cultures “low context” (qui ont besoin d’explicite) et les “high context” (qui sont dans l’implicite). Tout est parti de ce Reel Instagram - partagé par Nicolas - qui parle de dating, un bon proxy pour évaluer les différences culturelles. C’est peut-être une des raisons de la frustration de certains français avec l’IA : ils pensent que les résultats sont médiocres, mais en fait, ils ne donnent pas assez de contexte.

Dans les différences culturelles américaines, on retrouve aussi la résistance par la consommation. Prof G., que je cite souvent ici, a lancé un mouvement pour inciter les Américains à résister en se désabonnant de leurs techs préférées. J’espère que ça va prendre. Parce qu’il a raison, ça marque plus les esprits qu’une manif dans la rue (qui en plus devient dangereuse).

À la Une, les pubs Anthropic donc. On parle aussi de OpenAI cette semaine, de sites B2B, de dîners, Disney, Philippe Aghion, Claude Code, Chine, communautés, storytelling... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite si tu ne vois pas toutes les rubriques 😁

Bonne lecture !

Laura

Si on a appris un truc cette semaine, c’est que Anthropic a de l’humour, Sam Altman, beaucoup moins. Bien sûr que les pubs pour Claude sont exagérées, et exactement ce qu’OpenAI a promis de ne pas faire (s’immiscer directement dans la converstaion en cours) - pour le moment. Bien sûr que ChatGPT a beaucoup d’abonnés gratuits qui profitent de leurs largesses (et de celles de leurs investisseurs) alors que Claude est encore (très) confidentiel. Mais c’est le revival de Burger King contre McDo. Du Mac contre le PC. Donc la parfaite histoire du David contre Goliath, au parfait moment pour que tout le monde en parle.

Je disais lundi dernier au micro de Carlos Diaz que la séquence de communication de Dario Amodei (la constitution de Claude, le talk avec Demis Hassabis à Davos, son essai sur l’IA) était parfaitement orchestrée. Mais j’avais pas encore la suite : 4 spots de pub parfaitement réalisés qui ne laissent personne indifférent, et certainement pas Sam Altman qui a tenté de se justifier dans un tweet très maladroit (une analyse de ses erreurs assez juste ici). Au-delà des faussetés factuelles (Claude aussi a un tier gratuit, par exemple), l’utilisation du mot “authoritarian” en ce moment est très chargé politiquement.

Si tu as raté les vidéos, je t’explique l’idée créative : une conversation entre 2 personnes, dont tu comprends assez vite que l’une d’entre elles représente un bot (latence de réponse, tournures de phrase typiques des IA sycophantes, sourire plaqué pas naturel qui fait un peu peur même). Et pendant une des réponses, l’IA déclame une publicité à la façon des réclames radio des années 50s. Avec un slogan, qui mentionne Claude uniquement, et pas Anthropic d’ailleurs. “Ads are coming to AI. But not to Claude”. Pas besoin de citer qui va mettre des pubs, mais Sam s’est senti visé (à raison, hein, parce que quand on recrute Fidji Simo, on finit par faire du Meta).

Allez, je résiste pas à l’envie de te les montrer. Ma préférée ? L’idée business, évidemment.

Il y a aussi celle avec un coach sportif, une avec une thérapeute, et une dernière avec un prof de fac. Des cas d’usages très courants qui parlent à tout le monde. J’adore. Avec un essai, parce que Anthropic adore écrire.

Mais Anthropic a été un cran plus loin cette semaine : ils ont sorti leur nouveau modèle, Opus 4.6, quelques minutes avant la sortie de GPT 5.3 d’OpenAI. Et tout ça après avoir annoncé les plug-ins de Cowork, qui ont précipité la bourse américaine - en tous cas, les valeurs Tech, en particulier les softwares vendus en licences par utilisateur - dans une descente aux enfers d’une rapidité déconcertante.🇫🇷

a16z cherche d’ailleurs la prochaine licorne en vibe-coding : celle qui saura rendre accessible au plus grand nombre cette possibilité de créer ce dont on a besoin. Pendant que des spécialistes comme Redis n’en sont plus aux agents, mais carrément aux skills pour coder comme eux - une piste de monétisation future ? (merci Nicolas d’avoir partagé cet article dans la commu WhatsApp)

🙋🏻‍♀️ Et les humains dans tout ça ? Une journaliste n’est pas convaincue par son double IA. Une app cherche des humains pour faire les trucs que des IAs ne peuvent pas (encore) faire dans le monde physique (spoiler : RentAHuman ne trouve pas toujours 🇫🇷).

Le New York Times a demandé à 8 personnalités qui parlent d’IA - pas forcément des spécialistes, il y a par exemple Yuval Noah Harari, mais aussi le patron de Perplexity ou un des co-fondateurs de Cohere) ce qu’ils imaginent dans le futur. C’est parfois étonnament convergent, souvent pas du tout. (je t’offre cet article sous paywall)

💪 Les dirigeants continuent d’avoir confiance dans la Tech,🇫🇷 selon le dernier Baromètre publié par VivaTech. Les anglo-saxons sont plus souverains que les Européens et regardent la nationalité de leurs fournisseurs Tech de plus près. Culture ou nécessité qui fait loi ? Quant aux investissement à venir, 82% des dirigeants français prévoient de le faire en IA, et 74% en cybersécurité.

Et Google continue de monter…

Ça fait des mois - que dis-je, des années - que je sens venir un retour au présentiel, mais sous des formats plus intimistes, plus cozy, plus propices à l’échange. Cet essai sur “les diners sont les nouveaux salons professionnels” m’a fait super plaisir.

Beehiiv, la plateforme que j’utilise pour envoyer cette newsletter, a sorti son State of newsletters 2026. Et pour compléter la data quanti, quelques commentaires quali.

Le monde du business est rempli de succès à partir d’erreurs (la colle du Post-It, par exemple). Le dernier en date ? Ce “crying horse”, après que son sourire ait été cousu à l’envers.

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