Bienvenue à tous les nouveaux abonnés cette semaine ! Merci à toutes celles et ceux qui ont cliqué qu’il voulaient s’abonner à cette newsletter lors de leur inscription à GenerationAI. Un événement aquel j’ai adoré assister, et croiser certains d’entre vous qui étaient là grâce au partenariat !

C’est l’avant-dernière édition avant la trêve des confiseurs ! Il n’y aura pas d’édition les lundis 23 et 30 décembre, parce qu’on aura tous autre chose à faire - et besoin de repos. Je suis déjà malade, les amplitudes thermiques et l’humidité n’ont sans doute pas aidé, je rédige cette édition avec un plaid sur les genoux, une infusion sur le côté, et le cerveau quand même bien embrumé.

En revanche, je garde quelques créneaux ouverts pendant les fêtes pour “Better Call Laura” : 45 minutes sur un sujet qui te turlupine (oui, j’utilise turlupine, j’aime bien ce mot). Tu peux réserver ton créneau dès aujourd’hui, à 20 je ferme.

Encore beaucoup de tendances, mais aussi des bilans, Spotify, popcorn, AWS, LinkedIn... Avec (beaucoup) d'IA et une femme à l'honneur comme chaque semaine. Clique sur le "Lire en ligne" tout là-haut à droite pour être sûr de ne rien rater !

Bonne lecture, et bonne semaine !

Je parle souvent de gouvernance avec les dirigeants que j’accompagne. J’ai même créé un atelier sur le sujet pour les incubés de Paris&co que j’anime au moins deux fois par an. Je suis administratrice indépendante de 3 start-ups. Alors j’étais ravie de lire que l’IFA et France Digitale ont sorti un baromètre.🇫🇷 Quant à la question de “qui est CEO”, j’ai trouvé ce framework LEAD - Logical fit, Enthusiasm, Authority, Demand alignment. Plus facile à dire qu’à faire, mais au moins ça a le mérite d’être dit.

J’écrivais l’an dernier que je ne partagerai pas mon Spotify Wrapped, parce que ça reste de la donnée personnelle (et que Petit d’Homme est connecté à mon compte sur les assistants vocaux de la maison, donc ça veut rien dire, en plus). Je ne suis pas la seule à trouver ces partages incessants très contradictoires avec la recherche de privacy.

Si les tendances à venir font réfléchir, les bilans 2024 ont leur place dans cette rubrique. 2024, voire plus, d’ailleurs, comme McKinsey qui revient sur 60 ans de leur analyse Quarterly.

• On a cherché “Deaths in 2024” plus que toute autre chose sur Wikipedia

• Paris 2024 est dans 10 des 12 top sujets par pays du bilan de YouTube - et la France n’est pas dans les 12 pays ou régions analysés

• Forever Young a connu une nouvelle jeunesse sur TikTok en 2024 (ça ne nous rajeunit pas)

• Les taux de conversion median d’une landing page varient de 3.8% pour les SaaS à 12.3% en événementiel, tu es où ?

• Le trafic de Reddit a augmenté de 47% en 1 an.🇫🇷

• 2024 a été l’année des expériences - et des envois dans l’espace.

J’ai déjà parlé de manifest comme le mot de l’année du dictionnaire Cambridge. Pour celui d’Oxford, c’est brain rot. Pour Macquarie, le dictionnaire de référence australien, c’est entshittification.

AWS a tenu cette semaine re:invent, son événement phare annuel, et a multiplié les annonces : au-delà des investissements massifs dans l'intelligence artificielle, ils ont promis une amélioration des performances, le renforcement de la sécurité et l'expansion des capacités de ses services cloud. Et je suis contente de voir que la keynote du Dr. Werner Vogels 🇫🇷 parle de ma technique du saucisson, même si elle n’est pas nommée comme ça.

Je suis une femme de marque. Le branding reste un pilier incontestable pour te permettre de porter ta différentiation, ton point de vue, ton positionnement… Pas étonnant qu’on ait autant d’articles sur le sujet en cete fin d’année, quand la préparation de 2025 bat son plein. Je t’en ai sélectionné quelques uns.

• Les 5 étapes pour définir ton point de vue

• L’importance de la tonalité sur la désirabilité, l’engagement et la préférence (avec des preuves par les chiffres)

• Les 5 facteurs à analyser pour trouver ton positionnement (avec l’histoire de Lego en prime)

• La différence entre le positionnement de marque et le positionnement de chaque produit

🟦 Plus une semaine sans les conseils de LinkedIn pour améliorer tes posts. En ces temps de reach abyssal, on prend tous les conseils possibles… Même si là on parle quand même d’enfoncer des portes ouvertes, non ?

Est-ce que tu es conscient des points de fragilité de ta boîte ? Un client (trop) important, un canal marketing prédominant, une API indispensable… Fais la liste, et prévois le pire. Puis réduis les points de fragilité, un par un.

⛓️‍💥 Tu es sans doute un de ces points de fragilité. Peut-être parce que plus personne n’ose te dire la vérité ? Voire même que plus pesonne n’ose dire ce qu’il pense par peur de briser l’esprit bisounours de l’équipe ? Say the thing, dit le COO de Shopify.

La lune de miel est finie ? Les critiques des IA génératives sont de plus en plus présentes - et virulentes. On se rend compte que les citations sont fausses, même quand des deals existent avec les éditeurs. On se doutait bien que les ados allaient les utiliser pour bosser moins, mais ce sont carrément des outils de développement social et affectif - et on ne sait pas très bien ce que ça va vouloir dire… En moteur de réponse, c’est clairement mauvais. Parce que ce n’est pas vraiment intelligent, une IA. Ed Zitron arrête pas de nous dire qu’il nous l’avait bien dit. C’est aussi détourné par les hommes qui volent le corps des femmes pour vendre des images à d’autres hommes. Ou des hommes qui font des deepfakes d’hommes connus pour vendre des petites pilules bleus à des hommes. Même quand il recommande d’investir plus dans l’IA, le Sénat nous prévient qu’il y a des dangers éthiques et sociétaux,🇫🇷 en plus des inventions de références inexistantes. Même si les cadres français n’attendent qu’une chose, que l’IA bosse à leur place… 🇫🇷

Ⓖ Bien sûr, ça peut faire des trucs cool comme de meilleures prévisions météo (même si franchement, c’est pas dur de faire mieux), comme avec le nouveau modèle de DeepMind. Et c’est chez Google que Noam Shazeer, de retour après le licence-hire de Character(.)ai, espère atteindre l’AGI. Et c’est de Google que sont partis les 3 architectes du fameux NotebookLM dont on a adoré les podcasts. Bref, Google est les deux mains dans l’IA, et Sundar Pichai aime à le rappeler.

Et pourtant, on est envahi de nouveaux modèles, tout le temps, de partout. Amazon a profité de re:invent pour présenter Nova, une famille de 6 modèles (4 de texte, 1 d’image et 1 de vidéo) et insister sur leur prise de recul pour travailler les infrastructures (chez AWS, avec leurs chips, bref, une vraie famille de l’IA au grand complet). Le CEO du Cloud Matt Garman reconnaît que c’est une course sans fin. Meta lance aussi son dernier modèle Llama, le 3.3 70B (ils pourraient se payer un expert en naming, quand même). Tencent lance son modèle vidéo Hunyuan. Et OpenAI, en plus d’assumer les utilisations militaires de leur modèle, surfe sur le folklore des 12 nuits pour annoncer lors du jour 1 de son Shipmas le dernier modèle o1 (et un abonnement Pro à $200 par mois). xAI n’a pas de nouveau modèle, mais ils viennent d’ouvrir Grok à tout le monde.

De toutes façons, Fred Cavazza nous dit que l’important pour l’utilisateur ce ne sont pas les modèles, mais les agents - qui utiliseront eux les modèles. Il pense même que ce seront les nouveaux navigateurs… D’ailleurs, le nouveau navigateur de The Borwser Company (éditeur de Arc, mon browser favori) annonce déjà qu’il sera un agent - sans dire qu’il sera un agent.

Pour la route… je ne sais pas qui a fait la Home Page de Clone, mais personne ne leur a dit que piquer une image de la série WestWorld (ou qui la rappelle, j’ai pas vérifié) n’était pas la meilleure façon de faire baisser les peurs inhérentes en face de cette technologie ?

😉 Je n’ai pas listé toutes les parodies de Spotify Wrapped. Celle-ci est emblématique du genre.

Des Jeux Olympiques so fashion à l’année du look cowboy, 24 moments de 2024 selon Vogue.

🍾 Je l’attends chaque année, les voeux d’Arthur et Maurice sont là - avec un invité surprise.

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