Le Comment Du Pourquoi #108 (extrait)

#108 - Édito

Lundi 16 janvier 2023

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🫣 J'ai eu encore une semaine de dingue, si 2023 est à l'aune de son démarrage, ça va pulser... Et toi, tu tiens le coup ?

💬 Encore un avatar créé sur ImagineIf cette semaine, pour illustrer le sujet À la Une, les IA génératives. J'en avais parlé à l'édition #98 puis dans le Hors-Série #13, mais ça s'accélère... On parle aussi medias, dark funnel, réunions, Retail...

📆 Je continue sur Instagram mon Calendrier de l'Après au cas où tu aurais raté les tendances à venir, à retrouver en story À la Une.

🤵‍♀️ Et bien sûr une femme à suivre, comme à chaque édition - mais pas forcément sur Twitter cette saison !

Laura Bokobza
https://y.at/✍️🎤🗞️🎧

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Un extrait ici avec les rubriques Edito, Twitter, À la Une et Femme de la Semaine. Si tu t'abonnes, tu recevras l'édition complète de la semaine !
Je ne reprends pas sur cette newsletter toutes les infos partagées sur mon fil Twitter ou LinkedIn, donc n'hésite pas à me suivre aussi sur ces réseaux !

#108 - Version audio

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#108 - La semaine dernière sur Twitter

Tu peux lire même si tu n'as pas de compte Twitter, donc n'hésite pas à cliquer

- Lizeelève €7M
- Ubisofts'écroule
- Omnylève €1,5M
- Coinbaselicencie
- Le Tour de Francelance ses NFT
- 2023, année de tous les dangers ?
- 2023, année de la tech de production ?
- Les mauvais boss sont aussi en cuisine
- Cyberbreach de Slack, on a peur ou pas ?
- J'en peux plus de ces Chief Emotion ou Empathy Officer...
- Un poids encore plus lourd dans la datasuite à ce rachat
- Pas de surprise à l'annonce du successeur d'Emmanuel Grenier
- Le retour de QVEMA (et mon article de l'an dernier si tu l'avais raté)
- Un neuro-atypique qui ne comprend pas le concept de privacy ou juste un gros lourd ?
- Sans les séries HBO, je ne vois pas trop l'intérêt de cette acquisition - surtout qu'on sait à présent où elles seront disponibles

#108 - À la une

Les articles sont en anglais sauf si indiqué 🇫🇷
Pas un media cette semaine qui n'ait fait la part belle aux IA génératives et leur enfant chéri, ChatGPT. Je me suis lancé le défi de te donner une vision claire de ce qui se dit sur le sujet.

Les exemples d'usage

On a eu droit cette semaine à des critiques de la qualité de ChatGPT dans les réponses aux messages d'app de rencontres ou la rédaction de lettres de motivation.
L'exemple le plus commenté a été la pub pour Mint Mobile #MustWatch créée sur un prompt de Ryan Reynolds (les prompts sont clé, on n'arrête pas de le répéter).
Les IA génératives vont impacter les métiers des medias,🇫🇷 seront capables de créer des présentations entières sans notre aide,🇫🇷 et arriveront même à reproduire des voix.🇫🇷 Tu vas bientôt pouvoir avoir des conversations avec des personnalités décédées (ou pas, d'ailleurs). J'ai découvert un faux filmdes années 70's, 10 exemples pour débutants,🇫🇷 et un magazine entiergénéré par l'IA. Un avocat prépare une défense directement dans les oreilles de l'accusé grâce à l'IA générative. Une agence marketing préfère embaucher des IA que des stagiaires.
On nous a aussi proposé 50 cas d'usages ici, 7 cas d'usages marketing là, ou encore un exemple d'IA pour créer des vêtements. Tu peux lire des astucespour mieux l'utiliser,🇫🇷 et les outils de gestion de réseaux sociaux commencent même à l'intégrer à leur offre.

Les soucis... et les peurs

Bref, les IA génératives deviennent mainstream, et cela fait peur.
Comme toute technologie, le potentiel d'usage malveillant est bien présent : les cybercriminels ont commencé à l'exploiter,🇫🇷 un créateur américain s'est fait plagier, et les craintes d'utilisation à des fins d'influence et de propagandesont légitimes.
OpenAI (créateur de ChatGPT) essaie de rassurer 🇫🇷 et promet de bientôt fournir le moyen de détecter si un texte a été généré par son outil. Entre autres parce que les écoles de New York ont banni l'IA, par peur de ne plus juger les élèves sur leur propre valeur. Les profs ne sont pas tous d'accord sur le sujet (un débat similaire fait rage au sujet de Wikipedia). Seth Godin y voit une opportunité pour tout repenser : si une IA comme ChatGPT peut avoir une bonne note à une rédaction de lycée américain, peut-être faut-il arrêter... de juger les élèves sur ces critères. Tout cela crée a minima des opportunités pour les outils de détection d'IA.

Révolution... ou nouvelle bulle ?

Les IA génératives seront-elles une révolution, un changement de paradigme à la hauteur d'autres grands bouleversements technologiques, qui va nécessiter de repenser beaucoup de pratiques, celle de Google en tête 🇫🇷 ? Microsoft suit depuis longtemps OpenAI, et serait prêt à investir $10 milliards 🇫🇷 pour ce potentiel (les rumeurs de valo montent à $29 milliards), qui pourrait aussi être exploité dans toute la suite Office. Les autres GAFAM y vont aussi, chacune à sa façon.
Ça fait monter la valorisation des start-ups d'IA, sans plus d'importance accordée à la pénurie à venir des données d'entrées à leur fournir. Sans compter que le secteur n'a pas encore craqué son business model de croisière (même si OpenAI tente des trucs 🇫🇷). Donc certains doutent, et craignent plutôt une nouvelle bulle.

Et en Europe ? On essaie (déjà) de réguler un secteur en mouvement permanent, et Gilles Babinet se lamente sur notre incapacité 🇫🇷 à saisir les innovations de rupture.

#108 - La Femme de la Semaine

Florence Grégeois

Florence cumule deux activités : elle accompagne des ETIs et grands comptes pour accélérer leur croissance, et elle est coach en yoga du visage. Sa TL est pleine de tips pour explorer positionnement, stratégie et tactiques, et surtout elle est passionnante en commentaires et permet de découvrir des posts pépites !

Chaque semaine, on ira suivre des femmes sur les réseaux où elles se trouvent, pas que Twitter.

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Crédits photos :
Titre : Photo de Khürt Williams sur Unsplash
À la Une : Photo de Markus Winkler sur Unsplash